El gasto en publicidad en UK alcanza 27.325 millones€ con nueve años de crecimiento

El resultado del Brexit es crítico para acelerar las perspectivas de crecimiento futuro para el sector publicitario del Reino Unido. El gasto publicitario en el Reino Unido aumentó un 6,3% interanual hasta los 27.325 millones de euros en 2018, con un crecimiento por noveno año consecutivo del mercado desde que comenzó el monitoreo en 1982. Esta inversión récord se destaca en el Informe de cifras de inversión publicitaria de la Asociación WARC, que recopila datos de gastos publicitarios de todo el entorno de los medios.

El último trimestre de 2018 registró un crecimiento del gasto del 5,7% respecto al cuarto trimestre de 2017, con un gasto en publicidad de 7.526 millones de euros. Esto incluye el gasto publicitario del crucial período navideño y marcó el 22º trimestre consecutivo de crecimiento del mercado.

Se prevé que el gasto en publicidad crezca un 4,8% este año, con un aumento adicional, del 5,5%, proyectado para 2020. Esto llevaría la inversión a más de 30.000 millones, completando más de una década de expansión continua para la industria publicitaria del Reino Unido.

Estas cifras siguen a un informe publicado el mes pasado por la Advertising Association que muestra que las exportaciones de servicios de publicidad del Reino Unido alcanzaron un récord de casi 8.000 millones de euros en últimas cifras anuales de 2017. El potencial de crecimiento celebró su primer mes de exportación con misiones en asociación con el Departamento de Comercio Internacional a China, Japón y los Estados Unidos.

Para Stephen Woodford, Director Ejecutivo de la Advertising Association señala que «Estas cifras demuestran, una vez más, la fortaleza y la capacidad de recuperación de la industria publicitaria del Reino Unido en un momento de incertidumbre política y económica en el Reino Unido: son un testimonio de las capacidades mundiales de la tercera parte del millón de personas que trabajan en publicidad y servicios de marketing en todo el Reino Unido. Con cada libra gastada en publicidad que genera seis libras de PIB, una industria de publicidad sólida es un pilar clave de una economía fuerte.

«Con un mayor crecimiento previsto para 2019 y 2020, la publicidad del Reino Unido se espera que ofrezca más de una década de crecimiento continuo. Al igual que todas las industrias del Reino Unido, esperamos ver una resolución positiva de la situación del Brexit, con datos favorables para las empresas, inmigración y comercio. resultados que podrían impulsar aún más este pronóstico de crecimiento «.

Un crecimiento general del mercado impulsado por el aumento del gasto en búsquedas (un 14,3%) y publicidad online display (un 21,4%), con crecimiento mayor, pero más suave, previsto para 2019 y 2020.

La historia positiva de los formatos de anuncios online se reflejó en varios medios. En particular, se registró un alto crecimiento para los formatos de anuncios de radio online, con un aumento interanual en 2018 del 30,6%. La inversión publicitaria en video on demand (VoD) en emisoras ​​aumentó un 29,4% hasta alcanzar los 391 millones de libras, mientras que las marcas de medios regionales online registraron crecimiento del 7,6%.

James McDonald, editor en jefe de WARC lo explica como debido a que,» el mercado publicitario del Reino Unido se expandió a su ritmo más fuerte desde 2015, el año pasado, y el crecimiento se debe principalmente al rápido aumento de la inversión en paid search y formatos online display  en particular en  redes sociales y videos online .

«Estos componentes en línea representan más de la mitad del gasto publicitario en el Reino Unido en la actualidad, y ambos se basan casi totalmente en datos, lo que permite a los anunciantes vincular sus mensajes con los usuarios de Internet en función de su huella digital.  Unas herramientas accesibles, lo que permite long-tail de SMEs  a las PYMES para invertir, que ha transformado el ADN de la publicidad en los últimos años «.

 

Full-year forecast summary 2018-2020	Adspend 2018 (£m)	2018 v 2017 (% change)	Forecast 2019   (% change)	Forecast 2020    (% change)
Search	6,656.0	14.3%	11.3%	9.9%
Online display	5,331.7	21.4%	12.5%	10.2%
TV	5,111.4	0.1%	2.2%	3.4%
of which VOD	391.0	29.4%	26.3%	20.2%
Direct mail	1,555.4	-8.5%	-8.2%	-7.3%
Online classified	1,451.3	-1.3%	-5.0%	4.3%
Out of home	1,209.1	5.7%	3.7%	4.2%
of which digital	603.0	14.7%	13.6%	13.0%
National newsbrands	970.6	-6.3%	-3.3%	-2.3%
of which online	274.1	-0.2%	9.4%	7.2%
Regional newsbrands	804.3	-9.3%	-6.9%	-4.7%
of which online	227.5	7.6%	4.3%	7.7%
Magazine brands	717.7	-7.5%	-6.1%	-4.3%
of which online	270.3	-0.3%	0.3%	1.2%
Radio	713.3	5.0%	4.1%	5.7%
of which online	45.4	30.6%	23.6%	21.0%
Cinema	253.6	-2.1%	5.6%	6.9%
TOTAL UK ADSPEND	23,566.1	6.3%	4.8%	5.5%
* Broadcaster VoD, digital revenues for newsbrands, magazine brands, and radio station websites are also included within online display and classified totals, so care should be taken to avoid double counting. Source: AA/WARC Expenditure Report, April 2019