El gasto publicitario móvil superará al de tv en mercados clave este año. – El punto de inflexión del móvilWARC Global Advertising Trends Se trata de datos de los 12 mercados clave de WARC (Australia, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, Rusia, Reino Unido, EE. UU.) Que representan tres cuartas partes del gasto global, y el 91.1% de todos los gastos de publicidad móvil (125,6 billones€), que demuestran que el móvil es actualmente el segundo medio publicitario, y superará a la televisión este año si se mantienen las tasas de crecimiento actuales.
El ochenta por ciento del valor del mercado de la publicidad móvil se ha creado en los últimos cinco años, y el rápido aumento de la inversión de los anunciantes se debe a un fuerte aumento en el consumo diario de Internet móvil, impulsado por las plataformas sociales y de medios.
Las investigaciones de los 96 mercados controlados por WARC muestran que el 52% de la población mundial (3.900 millones de personas) accede a Internet a través de un teléfono móvil, y los anunciantes gastan aproximadamente 120.469 millones € en llegar a ellos el año pasado, o 30,89€ por usuario.
Mobile social y video siguen siendo el foco principal de los anunciantes, ya que los datos del consumidor perfilan la orientación de los anuncios. El consumo diario de internet móvil se ha más que duplicado desde 2012, hasta alcanzar las 3:14 (h: mm) por día en 2018. Más del 90% de este tiempo se invierte en apps, y las redes sociales son las más importantes. El 51% de los estadounidenses visitan Facebook varias veces al día.
De los 800 profesionales senior de marketing y publicidad encuestados para el Marketer’s Toolkit de WARC, el 71% espera un aumento en los presupuestos para móbile este año, aunque la mayoría del dinero va a las plataformas propiedad de Google y Facebook.
Casi todos los 1.500 millones de usuarios diarios de Facebook (una de cada cinco personas en todo el mundo) acceden a la plataforma a través de un dispositivo móvil. Los ingresos por publicidad de la compañía superaron los 43.679 millones de euros el año pasado. Los ingresos por publicidad de Google superaron los 87.359 millones por primera vez el año pasado, en gran parte ante el reciente crecimiento en búsquedas por móvil (Google maneja el 94.1% de todas las consultas de búsqueda móvil en todo el mundo). Los dispositivos móviles ya representan más del 70% de toda la visualización de YouTube.
El crecimiento de la publicidad móvil se ve impulsado por el auge de la venta programática que aprovecha los datos de los consumidores para reorientar los anuncios en milisegundos. Casi dos tercios (62.6%) de todo el gasto en publicidad en pantallas digitales fueron comercializados automáticamente en 2018 (62,4 billones de euros, según datos de Zenith). Esto representa un aumento del 35,3% en 2014, y se ha triplicado desde 2013. La búsqueda pagada y las redes sociales en las plataformas de Google y Facebook fueron programáticas by design.
El 5G aumentará la velocidad y facilitará un aumento de 4 veces en el consumo de datos mensual, ya que se prevé que tres de cada cuatro usuarios de Internet lo sean solo por dispositivos móviles
El lanzamiento de 5G, que comienza en serio este año, facilitará mayores velocidades de conexión y transferencia de datos. Se pronostica que aproximadamente el 18,4% (1.310 millones) de la población mundial tendrá una suscripción de 5G en 2024, y los anunciantes podrán llegar a esta audiencia con publicidad de video de alta calidad, pre / mid / post roll a través de una conexión casi instantánea.
En los EE. UU., Se prevé que la inversión en publicidad en video móvil alcance los 11.000 millones este año, con aumento del 37,1% respecto de los 8.037 millones de euros estimados en 2018 y equivalente a más de dos tercios (67%) del gasto total de video online del país. En China, los dispositivos móviles también están configurados para dar cuenta de más de dos tercios del gasto en video online, hasta los 4.542 millones.
3.700 millones de usuarios globales de Internet, tres cuartas partes, lo serán solo de móviles para 2025. Se espera que China, India, Indonesia, Nigeria y Pakistán representen la mitad de todo el crecimiento de usuarios móviles durante el período.
La visibilidad y la medición de los anuncios son una preocupación para los profesionales.
La visibilidad y la medición precisa del rendimiento de los anuncios online fueron citados como la mayor preocupación para el 47% de los encuestados en la encuesta de Marketer’s Toolkit de WARC. Uno de cada cinco también declaró que no podía medir el ROI móvil con precisión o (59%) eran inciertos. Una proporción similar dijo lo mismo de las redes sociales.
Aproximadamente uno de cada dos anuncios de pantalla móvil (que no son de video) aún no cumple con el estándar de visibilidad del Media Ratings Council (MRC), de al menos la mitad del anuncio se vea durante un segundo.
Los anuncios de video para dispositivos móviles funcionan mejor según el estándar MRC (el 71.1% cumple con la calificación de promedio), aunque son susceptibles de bloquearse cuando se entregan fuera de una aplicación. Uno de cada cinco usuarios de Internet móvil en los mercados clave de WARC informó haber implementado un bloqueador de anuncios móvil en el último mes.
Con la introducción del GDPR ante una serie de violaciones de datos y una investigación sobre el manejo de los datos de usuario por parte de Facebook, las preocupaciones de privacidad están ahora a la vanguardia del consumismo digital.
En los EE. UU., con la gran mayoría del comercio publicitario programático global (54.7%, o 34,157 millones de euros), casi uno de cada cinco (18.9%) vendedores no está «preocupado» por el uso de datos de consumidores. Más de la mitad (56.6%) clasificó su nivel de preocupación entre uno y tres, lo que indica un bajo nivel de preocupación en general.
Los resultados no se alinearon con las preocupaciones de los consumidores. Menos de la mitad de los estadounidenses confían en las empresas de redes sociales
