GECA: Consumo rejuvenecido en menores 44 años. LaSexta y La1 suben cuota.

Se trata del Informe del Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual (GECA) sobre la evolución del consumo en menores de 44 años desde la semana pasada, en la que se suspendió toda actividad escolar y universitaria. La curva de la audiencia media en los targets jóvenes por días del consumo TV de niños y jóvenes durante la crisis del coronavirus, destaca que el target de 25-44 ha crecido el consumo, con picos en sábado y domingo. Es el target de jóvenes que más activos está en el mercado laboral y, por eso  estos picos en días libres,  sean más pronunciados.

• En los jóvenes de 13-24 años, también con un crecimiento generalizado, vemos ese pico de fin de semana pero menos pronunciado.
• En los niños se ha establecido un crecimiento del consumo de TV desde el viernes 13, y se mantiene estable día a día.

En cuanto a la curva del consumo de minutos en los targets jóvenes por días o Minutos medios de consumo de TV por individuo vemos la misma tendencia.

 

Los individuos de 25-44 son el target que más minutos de media consumen, con picos en el fin de semana

 

• Los niños (4-12) se sitúan en una media de minutos algo más elevada que los jóvenes de 13-24, y su consumo es más regular de lunes a domingo.
• En los jóvenes de 13-24 también apreciamos el pico en el fin de semana, alcanzando por ahora un máximo de 179 minutos de media el domingo 15.

 

Incrementos semana a semana por días y targets jóvenes

 

Los targets jóvenes durante la crisis sanitaria, Ind 4-12 , Ind 13-24 ; Ind 25-44, en los tres targets observamos cómo los canales más centrados en la información durante esta crisis (sobre todo laSexta y La 1) suben su cuota.

 

• Pese a subir el consumo en los niños de 4-12 años, los canales infantiles pierden share.  porque el consumo se hace de forma más familiar y canales de entretenimiento general e información crecen en este target.
• Entre los jóvenes de 13-24 Telecinco pierde cuota, en los demás tiene un ligero aumento.

 

 

 

 

Consumo de TV de los targets jóvenes en la semana de la crisis  en Temáticas de pago y Otras

 

El consumo ha incrementado también en el pago entre los jóvenes, pero en un porcentaje menor que en los canales en abierto. La falta de deporte en
directo es un hándicap importante para este tipo de TV.
• El grupo ‘Otras’, que incluye cadenas no reportadas, consumo no identificado y consumo OTT inferior a 30’, incrementa considerablemente.

 

 

Emisiones más vistas en TV por los niños (4-12 años) en marzo antes
y después de la crisis sanitaria, ahora en la franja de sobremesa

 

Las emisiones de series infantiles siguen estando arriba del Top 5 de las más vistas para los niños de 4-12 años durante el confinamiento.
Lo que sí podemos observar es que las dos más vistas en este periodo están en la franja de sobremesa, mientras que antes de la crisis todas eran en prime time.

 

 

Emisiones más vistas en TV por los jóvenes (13-24 años) en marzo
antes y después de la crisis sanitaria

Vemos un cambio en el género de las emisiones más vistas entre los jóvenes de 13-24 años. Antes de la crisis el fútbol reinaba en el ranking, mientras que ahora, sin fútbol y con la actualidad candente, son los informativos y los realities los que ocupan el Top 5.

Antena 3 es el referente informativo para este target.

 

 

Emisiones más vistas en TV por los jóvenes (25-44 años) en marzo
antes y después de la crisis sanitaria. 

 

Los individuos entre 25-44 también sufren un cambio hacia el interés por las emisiones informativas. El fútbol deja paso a los noticiarios en el periodo de crisis sanitaria, con laSexta como referente.

 

Diferencias entre los perfiles % de edad que consumen la TV

 

El perfil del espectador de TV se ha rejuvenecido en el periodo de la crisis sanitaria. Los días de normalidad de marzo el 28,4% de la audiencia estaba entre los 4 y los 44 años. Esta cifra crece hasta un 31,6% desde que comenzaron los cierres de colegios y el teletrabajo

 

Perfil (%) del target de 4-12 años por ámbitos de emisión

 

El target de niños 4-12 años representa un 5% de la audiencia de la TV en el total España. Esta cifra sube en comunidades como Castilla y León (6,6%), Andalucía (6,2%) o Murcia (6%).

 

Perfil (%) del target de 13-24 años por ámbitos de emisión,  11 al 18 de marzo 2020

 

El target de jóvenes 13-24 años representa un 6% de la audiencia de la TV en el total España. Esta cifra sube en comunidades como Murcia (7,5%) o Castilla La Mancha (7,3%)

 

 

 

El target de individuos 25-44 años representa un 20,6% de la audiencia de la TV en el total España.

Perfil (%) del target de 25-44 años por ámbitos de emisión, 11 al 18 de marzo 2020. Esta cifra sube en comunidades como Madrid (24,3%) o Canarias (24,3%).   En prácticamente todos los ámbitos el target mejora respecto a la primera parte del mes.