GESMEDIA lanza al mercado DARA, empresa de modelos de atribución econométricos

GESMEDIA lanza al mercado DARA, herramienta propia basada en modelos de atribución econométricos. Con esta herramienta, por fin los anunciantes podrán saber cuál es el ROI exacto de cada una de sus líneas de planificación y como contribuye cada una al conjunto de resto de acciones, el único objetivo es a sacar el máximo rendimiento a cada una de las planificaciones en el entorno digital. Gracias a la inteligencia artificial y al Big Data, DARA ayudará a los anunciantes y las marcas a tomar las decisiones correctas para obtener el mayor de los retornos de cada una de sus inversiones.

Cuenta con un algoritmo exclusivo que analiza más de 5.000 variables-. De esta manera aprende el peso que se debe asignar a cada elemento del mix de medios para aumentar las conversiones. Un humano, es imposible que analice miles y miles de líneas y variables en tiempo real, DARA es capaz de hacerlo y por ello puede ofrecernos insights que harán que nuestros resultados y conversiones reales crezcan.

Con DARA conseguimos algunas respuestas como ¿Estoy distribuyendo de forma correcta mi inversión en digital? ¿Qué valor está aportando a mis resultados la campaña de Paid Media? ¿Qué peso tiene la campaña de adwords en mis
ventas finales?

DARA se incorpora a la oferta tecnológica digital de Gesmedia que cuenta además con la herramienta propia de compra programática AIP, fruto del desarrollo de más de 6 años de inversiones en I+D+I que cuenta con 3 elementos, DMP propio con más de 15 millones de perfiles activos, una herramienta antifraude y Brand safety que se ejecuta con cada impresión y un nivel de transparencia total con el cliente.