GfK – A NielsenIQ Company impulsa un área de Media: Media Hub en Madrid

GfK – A NielsenIQ Company desarrolla una nueva división de Media para expandir sus capacidades de medición más allá del entorno digital. Una visión holística que abarca investigación, medición, publicidad y data intelligence

GfK – A NielsenIQ Company, consultora de investigación de mercados y medición de medios a nivel global, anuncia el lanzamiento de su nueva división de Media. Este movimiento estratégico refuerza el compromiso de GfK con el conocimiento integral del ecosistema mediático en España, ofreciendo una visión holística que abarca investigación, medición, publicidad y data intelligence.

La nueva división de Media integra la anterior unidad de Digital Solutions, la cual incluye a GfK DAM, el medidor oficial del consumo digital en España desde 2022. Con esta integración, GfK ofrece una cobertura total del ecosistema mediático, permitiendo un enfoque integral que mejorará el servicio a clientes en la industria de publicidad y medios.

Para Javier Resurrección, Managing Director de GfK España  “Nuestra nueva división de Media reúne todas las capacidades, recursos y talento humano para ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes de la industria publicitaria y de medios. Es un compromiso global en el que el mercado español siempre ha sido prioritario y estratégico.”

La nueva división de GfK Media: un Media Hub en Madrid

La nueva unidad de Media se configura como un Media Hub en Madrid, con un equipo multidisciplinar especializado en investigación, consultoría, inteligencia artificial, data science y operaciones. Este equipo impulsará nuevas soluciones de investigación, y también permitirá expandir operaciones a otros mercados internacionales donde se requieran capacidades similares.

GfK DAM, como parte de esta nueva estrategia, ha introducido importantes avances en los últimos meses, incluyendo la creación del panel de medición de audiencias digitales más grande de Europa, con más de 200.000 individuos. Este desarrollo refleja la apuesta de GfK por la virtualización de la sociedad española y sigue las nuevas recomendaciones internacionales sobre medición del consumo.

Otro de los focos estratégicos será la medición crossmedia, que permitirá obtener un análisis más preciso del alcance total del consumo mediático y del impacto de las campañas publicitarias. GfK también ha mostrado un claro compromiso con la expansión internacional de GfK DAM hacia otros mercados, buscando establecer una medición digital multidispositivo que facilite la comparabilidad de datos entre países.

Para David Sánchez, Director de la división de Media de GfK – A NielsenIQ Company, “Estamos ante una apuesta sin precedentes en España con la creación de un Media Hub que liderará desarrollos en mercados estratégicos como Portugal y Latinoamérica.”

Desde 2022, GfK DAM es el medidor oficial del consumo digital en España, monitorizando el comportamiento de los usuarios a través de un panel single-source que abarca todos los dispositivos, formatos y contenidos consumidos.

La información proporcionada por GfK DAM es utilizada como referencia por medios de comunicación, agencias, anunciantes y administraciones públicas en la toma de decisiones estratégicas.