GfK DAM ratificado oficialmente como Medidor de Audiencias Digitales en España

La Comisión de Seguimiento, compuesta por las asociaciones clave de la industria digital española (aea, AIMC e IAB Spain), ha oficialmente ratificado a GfK DAM como el medidor de audiencias digitales en España.

Este respaldo fortalece la posición de GfK DAM y consolida sus datos como la referencia en el mercado publicitario, siendo los únicos datos válidos y requeridos por las administraciones públicas para la planificación de campañas de publicidad digital.

En un contexto publicitario marcado por desafíos como la publicidad programática y los «walled gardens», donde la transparencia y la seguridad en la inversión publicitaria son fundamentales, la ratificación de GfK DAM destaca la importancia de contar con una medición transparente, auditada y consensuada.

La Comisión de Seguimiento y GfK DAM han establecido una hoja de ruta para 2024, evidenciando su compromiso conjunto de trabajar en la integración cross media con otras fuentes de mercado. Esta colaboración aprovechará la metodología de GfK DAM, centrada en la persona (metodología single-source multidispositivo), para proporcionar una visión más completa e integral del panorama de audiencias digitales.

Una primera etapa de hitos para la medición digital

Y es que en sus dos primeros años como currency, GfK DAM ha establecido en España un nuevo enfoque de medición digital, poniendo al usuario y a su consumo multidispositivo. Además, y por primera vez en nuestro país, ha incidido en la necesidad de disponer de una mayor granularidad y profundidad de análisis, tanto a nivel geográfico (reportando el consumo por Comunidad Autónoma y ahora provincial como novedad) como temporal (sumando la periodicidad quincenal a la mensual).

De igual forma, otros hitos relevantes han estado fuertemente ligados con la formación e innovación, como la puesta en marcha de los emblemas que certifican al centenar de clientes de GfK DAM (Sello de Audiencia Medida y Sello de Organización Acreditada), así como el primer Título en Medición y Analítica GfK DAM, enfocado en capacitar a los profesionales digitales actuales y futuros.

Estos títulos y sellos garantizan a anunciantes y administraciones públicas trabajar con organizaciones que desarrollan su actividad en la industria digital medidos por un actor de tercera parte elegido por la industria, convirtiéndose así, en la mejor garantía para invertir publicitariamente con rigor y transparencia.

De hecho, mediante el apoyo público de la Comisión de Seguimiento a GfK DAM, el medidor continuará ofreciendo no solo el servicio habitual como hasta ahora, garantizando una medición digital transparente y confiable, sino también herramientas que certifiquen y supongan una garantía en el mercado publicitario .

Para David Sánchez, Director del área de Soluciones Digitales en GfK, “La medición es, hoy más que nunca, imprescindible para hacer crecer la inversión publicitaria digital. Trabajamos todos los días con el objetivo de conseguir que sea más transparente, más confiable, más grande. Aunque conviene no olvidar que esto no sólo depende de GfK DAM, todos los actores de la industria deben trabajar conjuntamente en la misma dirección”.