GfK Media presenta ante las agencias publicitarias su plan de innovación en medición de medios

David Sánchez, representante de GfK iQ y responsable de GfK Media, nos señaló los aspectos clave de esta nueva división, como Media Hub en Madrid. “Por primera vez, contamos con un equipo multidisciplinar que integra científicos de datos, especialistas en inteligencia artificial y expertos en servicios operativos…»

Entre los avances presentados se incluye un sistema propio de medición de consumo en YouTube y la creación de un panel de audiencias virtual con más de 200.000 usuarios

GfK Media, la nueva división de GfK centrada en la medición y análisis del consumo de contenidos en España, señala en esta entrevuista la apuesta estratégica con las principales agencias de publicidad para presentar sus últimas innovaciones en el ámbito de la medición publicitaria.

GfK señala su enfoque en la medición integral de audiencias, independientemente del canal o plataforma, y los desarrollos que está implementando para optimizar la planificación y el retorno publicitario de sus clientes.

Innovación y expansión de capacidades en el Media Hub de Madrid

Para David Sánchez, representante de GfK iQ y responsable de GfK Media, la creación de un Media Hub en Madrid. “permite por primera vez, tener un equipo multidisciplinar que integra científicos de datos, especialistas en inteligencia artificial y expertos en servicios operativos, lo que nos permite adaptarnos mejor a las necesidades de la industria española y desarrollar soluciones de medición de vanguardia”, destacó Sánchez.

@GfK Media con @Davidsanchez, @weareadhocolics presenta @NielsenIQSpain en Madrid su innovador sistema de medición crossmedia, que permitirá a las marcas conocer su "Total Reach" #MediciónDigital #Publicidad @gfk_media, "Las novedades de esta edición son el desarrollo de un… pic.twitter.com/Jz68PM2KmY

— Programa Publicidad (@progpublicidad) November 14, 2024

Entre los avances presentados se incluye un sistema propio de medición de consumo en YouTube y la creación de un panel de audiencias virtual con más de 200.000 usuarios, el cual permite una mayor segmentación y granularidad en los análisis de audiencia.

Medición de alcance total y desarrollo de soluciones crossmedia

Otro de los puntos destacados fue el enfoque de GfK Media en lo que denominan «Total Reach», un concepto que permite medir el impacto publicitario sin importar el medio por el que el individuo sea impactado. «Estamos trabajando en representar el consumo crossmedia de manera integral, incluyendo televisión conectada, televisión lineal, plataformas de streaming y medios digitales, para ofrecer a los anunciantes una visión completa de su audiencia”, explicó Sánchez.

Planes de expansión internacional

GfK Media también tiene en mente expandir sus operaciones más allá de España. Según indicó Sánchez, la división está en el proceso de adaptar sus soluciones de medición a mercados de América Latina y Portugal, respondiendo a las demandas de los clientes en estas regiones.

Colaboración de la industria

GfK Media reafirma su compromiso con la calidad y la colaboración de la industria, ofreciendo datos auditados y garantizando la objetividad en la medición. Esta reunión estratégica no solo mostró las capacidades de GfK Media para revolucionar la medición de medios en España, sino que también dio paso a nuevas expectativas de crecimiento y expansión de la industria.