WARC: Global Advertising Trends Report. La inversión publicitaria en TV cayò 28.185 millones €

Se trata del  último informe de Tendencias de publicidad global de WARC: la TV de próxima generación, un análisis de cómo ha evolucionado la visualización y cómo están reaccionando las marcas.  Entre los hallazgos clave :

El Broadcast TV cayó 28.185 millones € en todo el mundo en 2020

El mercado de AVOD se duplicará a 44.765 millones € en 2025

2 de cada 5 consumidores tienen televisor con acceso a Internet,

Las televisiones representaron las tres cuartas partes de todo el tiempo de transmisión de video en 2020.

Se trata de un estudio histórico de datos de Adgile realizado por WARC que muestra que el volumen de anuncios de televisión cayó un 5% debido al COVID-19. Según el estudio el gasto en televisión en abierto cayó en  28.185 millones €  en todo el mundo en 2020 ya que los anunciantes trasladaron inversión a las plataformas de streaming

El mercado de AVOD ahora se duplicará a $ 54 mil millones para 2025, mientras el histórico de datos Adgile realizado por WARC deja al descubierto el impacto de COVID-19 en la televisión en abierto por primera vez.

 

Tendencias publicitarias globales de WARC: TV de próxima generación . 

El gasto publicitario en la televisión en abierto (excluidos los anuncios políticos) se redujo en 34.000 millones de dólares en todo el mundo el año pasado, ya que el coronavirus paralizó la producción y las marcas trasladaron dinero a las plataformas de streaming según WARC.

A medida que el mercado de la televisión en abierto retrocedió el año pasado, los servicios de video on demand  (AVOD) , incluidas plataformas como Hulu, Peacock y YouTube, vieron aumentar la inversión de las marcas en un 9,9% hasta un total de 26.700 millones de dólares.

Además, las proyecciones de Digital TV Research muestran que el mercado de AVOD se duplicará a un valor de $ 54 mil millones para 2025.

La inversión de marcas en plataformas AVOD se triplicará en valor en los EE. UU y en los próximos cinco años, ascenderá a a $ 24,2 mil millones, con China aumentando a  9,200 millones, Japón a 3,200 millones y Reino Unido a  2,800 millones de dólares.

 

La tendencia refleja la evolución de los hábitos de visualización de los consumidores:

Uno de cada cuatro espectadores pasa más tiempo con contenido de video en streaming frente a la televisión lineal en EE. UU. (26%) mienrtas en el Reino Unido (27%),  uno de cada tres ,señala la encuesta de AudienceProject,

 

Dos de cada cinco consumidores del mundo ahora tienen un televisor de próxima generación,

Ahora pueden conectarse a Internet ya sea directamente (es decir, televisores inteligentes) o mediante un dispositivo intermediario, como un decodificador, USB o consola de juegos (es decir, televisores conectados o CTV).

Roku es el dispositivo CTV preferido entre los consumidores, y representa casi un tercio (31%) de todo el tiempo de visualización en los televisores de próxima generación supervisados ​​por Conviva. Amazon Fire representa un quinto, y las consolas de juegos se llevan el 12%.

El tiempo de transmisión en todos los dispositivos aumentó a 28,7 minutos por reproducción de promedio, el año pasado.

El Chromecast de Google fue el que reunió más tiempo de visualización con 35,5 minutos, seguido de Roku con 33,3 minutos.

Los televisores representaron las tres cuartas partes (75%) de todo el tiempo de transmisión de video en el cuarto trimestre de 2020, en CTV (49%), televisores inteligentes (17%) y consolas de juegos (9%).

Los móviles (10%), las computadoras de escritorio (10%) y las tabletas (5%) representaron el tiempo restante.

 

El móvil sigue siendo el rey en Asia. YouGov señala que uno de cada tres en todo el mundo ve televisión en vivo en su móvil, tableta o PC, pero aumenta a más de uno de cada dos en India (57%) y China (54%).

Una investigación de Brightcove muestra que los teléfonos móviles se prefieren a los televisores inteligentes cuando se transmite contenido de video en los mercados clave de Asia, África y Oriente Medio, mientras que los mercados occidentales se inclinan claramemte a televisores inteligentes.

Para James McDonald, director de contenido de datos, WARC y autor de la investigación, «Los consumidores nunca antes habían tenido una elección tan variada en lo que respecta a cómo y dónde ven el contenido de video, y la distinción entre canales continúa desdibujándose: uno de cada tres estadounidenses ahora considera que YouTube y la televisión son análogos.

Las marcas están tomando nota, y los datos de inversión muestran un claro giro hacia las plataformas AVOD el año pasado. «Al igual que el lineal antes, la televisión de próxima generación está demostrando las características principales de ofrecer un alcance masivo para creatividades resonantes en entornos seguros para la marca.

Sin embargo, a diferencia de su antepasado, el fraude ahora representa una amenaza muy real y actual para el comercio de publicidad, especialmente entre proveedores no verificados . »