Google alcanzan su segundo menor crecimiento en Ingresos Publicitarios en dos Décadas, con 5.9% y 219.952 millones en 2023

Google experimenta un crecimiento de ingresos publicitarios 10 veces menor que Tiktok y 4 veces menor que Amazon

En los últimos cinco años, marcas y especialistas en marketing de todo el mundo han invertido 3 billones de euros en publicidad digital, doblando los ingresos publicitarios de los principales actores del mercado, como Google, Facebook y Amazon

TikTok, la empresa con el crecimiento de ingresos publicitarios más rápido a nivel mundial

En los últimos cinco años, marcas y especialistas en marketing de todo el mundo han invertido 3 billones de euros en publicidad digital, contribuyendo al aumento de más del doble de los ingresos publicitarios de los principales actores del mercado, como Google, Facebook y Amazon.

Aunque Google sigue siendo el rey del panorama de la publicidad digital, el crecimiento de los ingresos publicitarios de este gigante tecnológico ha experimentado una desaceleración significativa.

De acuerdo con datos presentados por AltIndex.com, los ingresos publicitarios de Google aumentaron un 5.9% interanual y alcanzaron los 219.952 millones de euros en 2023, siendo el segundo menor crecimiento en las últimas dos décadas.

Google experimenta un crecimiento de ingresos publicitarios 10 veces menor que Tiktok y 4 veces menor que Amazon

El año pasado, los diez principales anunciantes digitales del mundo, Google, Facebook, Amazon, TikTok, Tencent, Microsoft, Baidu, JD.com, Apple y LinkedIn, generaron más de 492 mil millones de euros. Google solo representó casi la mitad de esa cifra, obteniendo 219.952 millones de euros en publicidad digital.

Aunque los ingresos publicitarios de Google fueron el doble que los de Facebook, el segundo jugador más grande en el mercado de publicidad digital, otras compañías experimentaron un crecimiento de ingresos mucho mayor. Según datos de Statista y Alphabet, los ingresos publicitarios de Google aumentaron solo un 5.9% el año pasado, frente al 7.1% informado en 2022. En comparación, los ingresos publicitarios de Facebook crecieron un 16% en 2023, mientras que Amazon y TikTok registraron tasas de crecimiento aún mayores, con aumentos del 24% y 55%, respectivamente.

Esto significa que el crecimiento de los ingresos publicitarios de Google fue diez veces menor que el de TikTok, cuatro veces menor que el de Amazon y solo un tercio de la tasa de crecimiento informada por Facebook.

Además, este fue el segundo crecimiento más bajo de la empresa en las últimas dos décadas, después de 2020, cuando las marcas y los especialistas en marketing redujeron sus presupuestos publicitarios debido a la pandemia.

Las estadísticas muestran que los ingresos publicitarios de Google habían crecido a una tasa promedio del 20% por año antes de la llegada del COVID-19, siendo 2008, 2010 y 2011 los mejores años. Antes de eso, la tasa de crecimiento anual de los ingresos publicitarios era aún mayor, oscilando desde un impresionante 56% en 2007 hasta un asombroso 246% en 2023.

Los Ingresos Publicitarios de Google crecerán un 35%  hasta 340.000 millones de euros para 2027

Según una encuesta de Statista, el gigante tecnológico verá un aumento del 35% en sus ingresos publicitarios y alcanzará más de 340 mil millones de euros para 2027. En comparación, se espera que Microsoft experimente un crecimiento del 30%, con sus ingresos publicitarios aumentando a 16.3 mil millones de euros en los próximos tres años. Se pronostica que los ingresos publicitarios de Amazon y LinkedIn aumentarán en un 60% y un 75%, respectivamente, en este período.

Aunque ocho de los diez principales anunciantes digitales experimentarán un crecimiento de ingresos publicitarios de dos y tres dígitos para 2027, ninguno podrá competir con TikTok, la empresa con el crecimiento de ingresos publicitarios más rápido a nivel mundial.

Se espera que la aplicación de videos cortos genere casi 54 mil millones de euros en publicidad en 2027, un 198% más que el año pasado.

Esto significa que TikTok experimentará un crecimiento de ingresos publicitarios tres veces mayor que Amazon y LinkedIn, y cinco veces mayor que Google o Microsoft.