Google señala una serie de mejoras en Performance Max, destinadas a potenciar la creatividad y la efectividad en el marketing digital

Google ha anunciado hoy una serie de novedades, en relación a la incorporación de modelos Gemini a Performance Max, que ayudarán al sector del marketing a crear materiales de alta calidad, a mayor escala.Tras las novedades lanzadas el pasado mes de noviembre, Performance Max ya es capaz de generar titulares largos y en breve también podrá generar enlaces a sitios web. Estas dos funciones se apoyarán en las capacidades avanzadas de razonamiento del modelo Gemini para generar contenidos de texto. Próximamente, a medida que actualicemos nuestros modelos de generación de imágenes a Imagen 2, adaptado para Google Ads, en Performance Max se podrán generar imágenes de la vida cotidiana que muestren a personas en acción.

Estas innovaciones, que se centran en la incorporación de modelos Gemini, buscan facilitar a las empresas la creación de materiales de alta calidad a mayor escala. Aquí hay un resumen de las novedades anunciadas:

1. Modelos Gemini en Performance Max:

• Generación de Titulares y Enlaces: Performance Max ahora puede generar titulares largos y, próximamente, enlaces a sitios web. Estas funciones aprovecharán las avanzadas capacidades de razonamiento del modelo Gemini para la generación de contenido textual.
• Generación de Imágenes: Con la próxima actualización a Imagen 2 adaptado para Google Ads, Performance Max podrá generar imágenes de la vida cotidiana que representan a personas en acción.

2. Ad Strength e IA Generativa:

• Realimentación en Tiempo Real: El indicador Ad Strength proporcionará a los anunciantes una realimentación continua sobre la variedad y relevancia de los recursos utilizados en sus campañas.
• Impacto de la IA Generativa: Empresas que utilizan la generación de recursos para campañas tienen un 63% más de probabilidades de lograr índices Ad Strength de «Bueno» a «Excelente».

3. Mejora del Índice Ad Strength:

• Peso de la Variedad de Recursos: En el futuro, la cantidad y variedad de los recursos jugará un papel crucial en la determinación del índice Ad Strength en Performance Max.
• Recomendaciones de Recursos: Se introducirán nuevas recomendaciones generadas por IA, incluyendo versiones adaptadas de recursos actuales.

4. Integración con Plataformas de Diseño:

• Colaboración con Canva: Se establecerá una integración con Canva, permitiendo a los usuarios iniciar procesos creativos en Canva y publicar imágenes directamente en campañas de Performance Max.

5. Incorporación de Vídeos:

• Impacto Positivo: Incluir al menos un vídeo en campañas de Performance Max puede mejorar las conversiones totales en un 12% en promedio.
• Generación de Vídeos Autogenerados: Performance Max utiliza imágenes de feeds de productos de Google Merchant Center para autogenerar vídeos de mayor calidad.

6. Vistas Previas Compartibles:

• Facilitando la Colaboración: Se introducirá la opción de compartir vistas previas de anuncios desde Performance Max mediante enlaces, simplificando la colaboración entre agencias y equipos internos de marketing.