Google desvela las Tendencias de Compra Navideña 2023 en España

Se trata de lo que quieren los consumidores españoles para sus compras de Navidad 2023:Experiencias Inmersivas y Pequeños Lujos

Las tecnologías de Realidad Aumentada (RA) y Realidad Virtual (RV) también están en aumento, utilizadas por un 4% de los compradores.

La temporada de compras navideñas en España es un evento crucial para el sector minorista, con más del 30% de las ventas en línea y el 31% de las búsquedas en categorías minoristas principales.

La Navidad 2023 se presenta con optimismo debido a la recuperación económica en España, y los consumidores comienzan sus compras navideñas cada vez antes, especialmente en línea. Las ventas en línea aumentaron un 16% durante las últimas Navidades en comparación con el año anterior.

Este año, los consumidores españoles buscan experiencias de compra inmersivas y pequeños lujos para compensar años de ahorro. Además, el proceso de compra de regalos navideños se ha vuelto más reflexivo. Google presenta tres tendencias clave:

1. Experiencias de Compra Inmersivas: Los consumidores tienen acceso a herramientas que ofrecen experiencias de compra cada vez más inmersivas, como Google Lens, que un 17% de los compradores utiliza para buscar productos en línea a partir de una fotografía. Además, el 66% de los consumidores españoles utiliza vídeos cortos tipo Shorts para descubrir nuevos productos o marcas. Las tecnologías de Realidad Aumentada (RA) y Realidad Virtual (RV) también están en aumento, utilizadas por un 4% de los compradores.

2. Menos Sensibilidad al Precio: Los consumidores españoles muestran menos sensibilidad al precio y buscan pequeños lujos durante la Navidad. Aunque siguen buscando descuentos en artículos esenciales, están dispuestos a invertir en productos de alto valor añadido. Por ejemplo, las búsquedas relacionadas con productos de belleza como «cuidado de labios» aumentaron un 46%, y las de perfumes un 33% en el último año.

3. Compras Más Meditadas: Los consumidores españoles investigan y comparan más antes de realizar compras, con un aumento en las búsquedas genéricas en comparación con las de marca. Están dispuestos a probar productos nuevos, principalmente por razones relacionadas con el precio, la comodidad y la disponibilidad. Además, son cada vez más exigentes y buscan reseñas y valoraciones antes de comprar.

Estas tendencias ofrecen oportunidades para que las marcas y los minoristas ajusten sus estrategias de marketing y ofrezcan experiencias de compra inmersivas, muestren el valor añadido de sus productos y se centren en la recopilación de reseñas para atraer a los consumidores en la temporada de compras navideñas de 2023.