Google planea reducir a la mitad su presupuesto de marketing ante coronavirus.

Google planea reducir su presupuesto de marketing y  reducir los  mensajes de su propia marca en medio de la pandemia de coronavirus. Citando un correo electrónico interno de un director global sin nombre de la compañía, la CNBC informó que Google está reduciendo su presupuesto de marketing a la mitad en el segundo semestre de 2020 y  una congelación de contratación para sus empleados  a tiempo completo y parcial.

Una portavoz de Google señalaba » estamos reevaluando el ritmo de nuestros planes de inversión para el resto de 2020 y nos centraremos en un número selectivo de esfuerzos de marketing más importantes. Seguimos teniendo un presupuesto de marketing sólido, particularmente en digital».

Sundar Pichai, director ejecutivo de Alphabet, matriz de Google, afirmó la semana pasada que Google recuperaría algunas inversiones del resto del año debido a la pandemia. Pero el correo electrónico interno sugiere que Google está frenando más el «marketing empresarial no esencial «,  en una nota a los empleados.
Google gastó 18.500 millones de dólares (14.800 millones de euros) en ventas y marketing y aumentó su número de empleados en un 15% el año pasado, según el informe anual de Alphabet de 2019. Se espera que la compañía revele sus ganancias del primer trimestre de 2020 a principios de mayo.

La disminución en el gasto de marketing tendría un gran  impacto para las muchas agencias de publicidad y medios que emplea Google. Essence de WPP, es la agencia de medios digitales de Google, mientras que OMD UK se encarga de la compra de medios off line.  Su principal agencia de publicidad de consumo en Europa es 72andSunny Amsterdam, con Publicis Poke como principal agencia creativa, mientras R/GA London es la agencia preferente  para proyectos digitales.