Google anuncia que pospone sus planes de terminar con cookies dos años.

Google ha anunciado que pospone sus planes de dejar de hacer uso de las cookies de terceros dos años más, hasta finales de 2023, aunque estaba programado para el año 2022.

Esta decisión se debe a la controversia y preocupación en torno a la regulación y los problemas de privacidad que suponían las alternativas barajadas por el gigante.

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LiveRamp plataforma de conectividad de datos señala a través  de Travis Clinger, SVP de direccionabilidad y ecosistema) y Tim Geenen (MD de direccionabilidad en Europa) harán comentarios sobre la decisión de Google de posponer el fin de las cookies y las implicaciones que esto tiene para los actores de la industria del marketing (publicistas, editores, etc.)

En enero de 2020, Google afirmó el cambio en dos años y presentaba la llegada del Privacy Sandbox estaba planeada para 2022. Sin embargo, ante las dificultades que está teniendo con los reguladores de Reino Unido, ha tenido que retrasarlo al menos un año más.

Los desarrolladores tendrán acceso a las herramientas para su desarrollo a finales de 2022.

A mediados de 2023, irán eliminando las cookies de terceros del navegador durante  un periodo de tres meses hasta finales de 2023.

Habrá una fase de discusión en foros como los de la IAB y posteriormente se harán pruebas sobre cómo mejorar su función hasta su lanzamientoen Chrome y dando la opción de integrarla en otras webs.

El TCPF de  IAB Spain y el Grupo de Trabajo Innotech

Precisamente este miércoles la Junta de IAB Spain y el Grupo de Trabajo Innotech, explicaban la solución desarrollada para el tráfico no logado que permitirá al ecosistema publicitario digital seguir operando y creando valor después de la desaparición de la cookies de tercera parte.

Como explicaba Mikel Lekaroz, CEO Adbibo/Next14 y Miembro de la Junta de IAB , este miércoles «Google hizo una posicionamiento a las autoridades  británicas hace unas semanas y dijo que iba a hacer el cambio en el momento en que hubiera una solución real y validada por la CMA (Competition and Markets Authority británica)  y si esto nos beneficia a todos porque la IAB mantiene una postura neutra . La CMA es el equivalente a la CNMC y al final el regulador británico se alinea con ellos se trata del respaldo de una iniciativa gubernamental del Reino Unido que tiene mucho peso . Eso nos puede beneficiar porque es de las pocas soluciones abiertas aunque es una propuesta todavía muy incipiente de la parte europea»