Google fusiona su marca DoubleClick con Google Analytics 360 Suite en «Google Marketing Platform». Podría suplantar a agencias.

Google está cambiando el nombre de su negocio publicitario y, al hacerlo, abandona los nombres de DoubleClick y Ad Words, entre otros, en una realineación cosmética que apunta mayores cambios para anunciantes y editores.  Google retira así la marca DoubleClick fusionando DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange para formar el»Google Ad Manager de Google» para ayudar a los editores a administrar sus negocios de manera más simple y eficiente.

La relación de Google con el mundo publicitario también podría cambiar, dice un alto ejecutivo de agencia, ya que «ofrece a las marcas una plataforma publicitaria más simplificada. Es posible que esas marcas no necesiten las agencias tanto para manejar su publicidad digital».

La marca DoubleClick, señala Google, «seguiría funcionando como una plataforma empresarial independiente de los medios». AdWords ahora es Google Ads y DoubleClick pasará a ser Google Marketing Platform y Google Ad Manager. Si bien los nombres están cambiando, el núcleo de los productos seguirá siendo en gran medida el mismo; los anunciantes aún pueden planificar y comprar sus anuncios de la misma manera y trabajar con los mismos socios tecnológicos.

El cambio de marca busca agilizar la oferta publicitaria mediante la integración de productos como DoubleClick for Publishers y Google Ad Exchange en un Administrador de anuncios, «Google Ad Manager de Google» . Google Marketing Platform unifica los productos publicitarios de Google Analytics y DoubleClick, por lo que las marcas pueden administrar los datos que obtienen de sus sitios web y propiedades digitales y la compra y medición de sus anuncios en un solo lugar.

Google está simplificando el negocio publicitario de una manera que posicionará a la compañía para parecerse más a una plataforma de tecnología de marketing, compitiendo por relaciones empresariales con Adobe , Oracle y otros. Las marcas obtendrán una gestión completa de sus clientes combinando anuncios , datos y las medidas en la nueva plataforma de marketing, señala Dan Taylor, managing director of global display, de Google.