Google retrasa la eliminación gradual de las cookies en Chrome hasta 2024

La idea es ampliar las pruebas para las API de Privacy Sandbox antes de que Google deshabilite las cookies de terceros en Chrome.

Google tiene la intención de comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024.

Google lo anunció este miércoles. Una vez más retrasará el reemplazo de las cookies de terceros, una práctica utilizada durante mucho tiempo por los anunciantes para dirigir los anuncios a los consumidores.

Para Anthony Chávez, vicepresidente de Privacy Sandbox, desde una publicación en su blog los anunciantes necesitan más tiempo para hacer la transición al reemplazo de cookies de Google. «Los comentarios más consistentes que hemos recibido es la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de dejar de usar las cookies de terceros en Chrome».

«Esta retroalimentación se alinea con nuestro compromiso con la CMA para garantizar que privacy Sandbox proporcione tecnologías efectivas y que preserven la privacidad y que la industria tenga tiempo suficiente para adoptar estas nuevas soluciones».

La idea es ampliar las pruebas para las API de Privacy Sandbox antes de que Google deshabilite las cookies de terceros en Chrome.

Para el tercer trimestre de 2023, Chávez espera que se lancen las API de Privacy Sandbox. A continuación, estará disponible de forma general en Chrome

Google tiene la intención de comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024.

A medida que los desarrolladores adoptan estas API, Google tiene la intención de comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024.

Para Sheri Bachstein, CEO de The Weather Company y gerente general de IBM Watson Advertising, estas  noticias  indican que Google está escuchando las necesidades de los editores y trabajando para desarrollar soluciones sin cookies que aborden la privacidad del consumidor.

En un correo electrónico a Search & Performance Marketing Daily señala que «Si bien los especialistas en marketing ahora tienen algo de espacio para respirar, la urgencia sigue siendo desarrollar sus estrategias de datos de primera parte y aprovechar la IA para hacer un mejor uso de sus datos y crear conexiones más profundas con sus clientes».

Para Travis Clinger, vicepresidente senior de direccionabilidad y ecosistema de LiveRamp, cree que independientemente de la línea de tiempo que Google establezca, alrededor del 45% de Internet ya no tiene cookies. El móvil en la aplicación no tiene cookies, y la television conectada (CTV) no tiene cookies, explica Clinger. «Los editores y los especialistas en marketing [deberían] controlar su destino y pasar de la identidad basada en cookies a la identidad basada en personas», dijo.