Cuidadores, trabajadores sociales, psicólogos, enfermeros, médicos o personal de administración de las residencias de mayores se han enfrentado estos días cara a cara con la COVID-19 y, sin embargo, han sido los grandes olvidados de la pandemia. Essity, compañía líder en el mercado global del sector de higiene y salud, ha querido paliar este olvido y rendir un sentido homenaje a los miles de trabajadores que, incluso poniendo en riesgo su propia vida, se han dedicado a atender a nuestros mayores.
Con este propósito, TENA ha confiado en ATREVIA para crear una campaña de sensibilización que le diera voz a esta historia. Para ello, la agencia ha editado un vídeo con testimonios personales de tres familias que tienen a sus seres queridos en residencias y que expresan su profunda gratitud hacia los trabajadores de los centros por la implicación y cuidados con sus mayores.
Los participantes en esta pieza audiovisual revelan un auténtico sentido de pertenencia del cuidador a la familia. Destacan su entrega, creatividad, ingenio, compromiso e ilusión y el fuerte vínculo vital, necesario y cómplice que se crea entre el residente, el cuidador y la familia, más especial si cabe durante este largo periodo de confinamiento. El cuidador, como se dice en el vídeo, acaba siendo un miembro más de la familia.
La campaña, que se ha estrenado el 21 de mayo de forma simultánea en España y Portugal, se acompaña de una estrategia digital para impulsar el alcance. Ésta contará con una estrategia 360 de medios propios, ganados y pagados, incluyendo activaciones en medios online
FICHA TÉCNICA
Agencia: ATREVIA
Anunciante: Essity
Marca: TENA
Vicepresidenta Atrevia: Isabel Lara
Dirección estratégica de la cuenta: Cristina Rodiera
Dirección de la Cuenta: Laura Tierno
Directora de servicios al cliente: Natalia Carrascosa
Director creativo ejecutivo: David Ricoy
Directora creativa: Desireé Heranz
Directora de Arte: Aixa Finestrat
Producer: Giuseppe Nesma
Contacto del cliente: Esther Herrera
Productora: Kiwi
Estudio de sonido: Estudios La Panadería
