Iván González, Gen AI Lead de GroupM, sobre mejorar el rendimiento publicitario: «Hasta 70% del performance de medios se debe a creatividad, pero solo el 20% se destina a creatividad»

Para Francisco Escalona Arquero de Orange España : «En el Futuro solo habrá 2 tipos de empresas: las que usen IA y las que van a quebrar.»

En  #GroupMNext: AI Summit, GroupM España ha reunido a expertos y líderes de la industria para discutir cómo la inteligencia artificial (IA) puede contribuir al crecimiento de las marcas y transformar el sector del marketing y la publicidad.

Alba Casero, Chief Media Intelligence Officer de GroupM, ofreció una visión general sobre el impacto de la IA en la vida cotidiana, destacando el uso de herramientas simples para tareas como transcripciones y resúmenes de audio. También planteó reflexiones sobre el futuro de la IA y los desafíos éticos y medioambientales asociados con esta tecnología.

La sesión inaugural estuvo a cargo de Cristina Aranda, doctora en Lingüística Teórica y Aplicada, quien proporcionó una perspectiva humanista sobre la IA y explicó la complejidad del lenguaje humano. Aranda destacó la importancia de integrar lingüistas en los equipos de desarrollo de IA para garantizar su eficacia y respetar la diversidad cultural y lingüística.

#GroupmNext: AI SUMMIT, La IA y las humanidades, una encrucijada apasionante
Cristina Aranda – Dra. En Lingüística Teórica y Aplicada inteligencia humana insustituible pic.twitter.com/YWOKpMH7do

— Programa Publicidad (@progpublicidad) May 7, 2024

Durante el evento, se presentaron casos de aplicación de la IA en campañas publicitarias. Iván González, Gen AI Lead de GroupM, y Jaime Martínez Muradás, Tech Strategist de Google, mostraron cómo la IA puede optimizar el análisis de creatividades para mejorar el rendimiento publicitario: «Hasta 70% del performance de medios se debe a creatividad, pero solo el 20% se destina a creatividad»

#GroupmNext: AI SUMMIT, Optimización de análisis de creatividades en IA Jaime Martínez, AI Expert & Innovator ( @Google )e Ivan Gonzalez ,Gen Ai Lead (Acceleration- @GroupM )"Hasta 70% del performance de medios se debe a creatividad, pero solo el 20% se destina a creatividad" pic.twitter.com/hwZX5GzZtG

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Otro caso presentado fue el de Miguel Ángel Miguélez, Data Strategy & Martech Director de GroupM, y Esther Calvache, responsable de Paid Media en BBVA Comunicación, destacaron cómo la IA ha ayudado al banco a mejorar su reputación mediante análisis de datos y segmentación de audiencias.

Miguel A. Miguelez – Data Strategy & Martech Director @GroupM con análisis de iA en activación y rol de los bancos en la sociedad #GroupmNext: AI SUMMIT,@BBVA: Mejorando la reputación con el uso de la IA
Esther Calvache – ResponsablePaid Media (@BBVA Communications) reputación pic.twitter.com/3xCL3IhAde

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En la mesa redonda con Bárbara Yuste, Dircom y de Relación con Stakeholders de GroupM, Juan Antonio Martínez, Head of Marketing Science de GroupM, Francisco Escalona, Head of Artificial Intelligence and Data Science de Orange, Andrea Campos, Head of Brand & Content de Astara, y Jesús Serrano, Innovation Lead & Research de Microsoft, concluyeron que  «El patrón de las búsquedas ha cambiado»

Mesa Redonda, #GroupmNext: AI SUMMIT en @groupm: la IA en la Estrategia de medios Francisco Escalona – , @Orange; Juan Antonio Martinez , Acceleration @GroupM), @Astara, y Jesús Serrano @MicrosoftES : "El patrón de las búsquedas ha cambiado" pic.twitter.com/xEuAYVqpqW

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Para  Corrales Martínez , Acceleration GroupM ), Astara y Jesus Serrano Microsoft ;Francisco Escalona Arquero de Orange España : «En el Futuro solo habrá 2 tipos de empresas: las que usen IA y las que van a quebrar.»

Mesa #GroupmNext: AI SUMMIT en @groupm : la IA en la Estrategia medios: Juan Antonio Martinez , Acceleration @GroupM ), @es_goto y Jesús Serrano @MicrosoftES;Francisco Escalona, @orange_es : "En el Futuro solo habrá 2 tipos de empresas las que usen IA y las que van a quebrar." pic.twitter.com/JrMEs9v93p

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