GroupM y Kantar Millward Brown lanzan BrandZ Medios: La radio medio en que más confía la Generación X

BrandZ Medios parte del icónico estudio BrandZ de Kantar Millward Brown, con más de 400 marcas analizadas en España, sobre el poder de las marcas mediante métricas como la relevancia, la diferenciación y la notoriedad. brandz medios, groupm,GroupM y Kantar Millward Brown, lanzan ,BrandZ Medios, La radio, medio en que más confía  la Generación X.  Para Jon Artolozaga, Director de GroupM Intelligence: “los datos que se desprenden de este estudio nos muestran que la imagen y poder de los medios influyen de manera considerable en el uso y valor de las mismas. Y de ahí surge BrandZ Medios: la aplicación de BrandZ y su análisis a los medios de comunicación, tratándolos como marcas. «BrandZ Medios que suma una capa mas cualitativa en la planificación de Medios, que nos permitirá medir a los medios como se miden las marcas, por atributos».

 

 

BrandZ Medios permite descubrir la percepción que tienen diferentes grupos de población de los 15 medios de comunicación más importantes para la publicidad, incluyendo los tradicionales (TV, Diarios, Radio, etc…), y los más actuales como las Redes Sociales o las plataformas de Video Digital.

Este estudio contribuye a hacer una estrategia de medios más sofisticada teniendo en cuenta los valores que aportan a las marcas y al público al que quieran dirigirse. Ya que, en definitiva, la elección adecuada de los medios es un complemento perfecto para reforzar la imagen de las marcas. BrandZ Medios es un valor añadido que permitirá a los clientes de nuestras agencias incrementar la efectividad de sus campañas.

Del estudio se arrojan resultados tan sorprendentes -señaló Ricardo Perez ,Client Manager de Kantar Group- como que, aunque asociemos a los Millennials con un consumo de medios digital, para ellos la Televisión sigue siendo el medio principal. O que el segundo medio, de cara a generar consideración de compra de una marca para las amas de casa son las Redes Sociales. La generación X lo declara como medio con el que está más satisfecha y en el que más confía la Radio, o que para la generación de Baby Boomers las webs de información en Internet y las Redes Sociales son claves de cara a tomar una decisión de compra.

Para Gerardo Mariñas, CEO de GroupM: “BrandZ Medios es el mejor ejemplo de cómo la alianza entre empresas de WPP pone a disposición de nuestros clientes potentes herramientas de investigación y conocimiento. Esto permite diseñar estrategias de medios más eficaces, aportando un mayor valor a las marcas”.