GroupM presenta en Madrid las Tendencias Emergentes anunciadas en Cannes Lions

Sebas Muriel, CEO de GroupM España, presentó este miércoles en Madrid un resumen de las tendencias más relevantes del Festival de Cannes Lions de este año.

Durante el evento, Muriel destacó cuatro tendencias que marcarán el futuro del marketing y la publicidad en los próximos meses

Tendencias Emergentes

1. Hiperpersonalización: La capacidad de personalizar campañas publicitarias a un nivel individualizado es cada vez más crucial. La inteligencia artificial (IA) juega un papel vital en la generación y ejecución de estas campañas, permitiendo una personalización a gran escala.
2. Adaptación del Contenido Local: Aunque las plataformas y marcas se globalizan, adaptar las campañas globales al contenido local es esencial. Muriel enfatizó la importancia de ajustar los mensajes para que resuenen culturalmente con las audiencias locales, presentando varios ejemplos de éxito vistos en Cannes.
3. Evolución del Branded Content hacia la Experiencia: La creación de experiencias de marca inmersivas y culturalmente relevantes es clave para reconectar con las audiencias. Muriel señaló cómo varias marcas en Cannes demostraron el valor de estas acciones a través de casos concretos.
4. Economía de la Atención: Con la fragmentación de audiencias y la sofisticación de los medios, captar la atención de los usuarios es más desafiante que nunca. La planificación en medios y la creatividad adaptada a estos medios son cruciales para lograr resultados efectivos.

Casos de Éxito

Muriel también presentó casos de éxito que ilustran estas tendencias, incluyendo:

• Movistar México: Ganador del León de Oro con una campaña que concienció sobre los temas de gaming.
• Coca-Cola: Varias campañas exitosas y parte del discurso de Manuel Arroyo en Cannes.
• David con JCDecaux: Ganadores del Grand Prix de exterior, poniendo a España en el mapa mundial de la creatividad.

@sebasmuriel , Presidente de @GroupM_Espana , presenta novedades del Grupo en @Cannes_Lions International Festival of Creativity, con Mariana Pedemonte y las cuatro tendencias de lo que está ocurriendo con clientes y partners con la IA . Casos de éxito en @Cannes_Lions con The… pic.twitter.com/vNOhsIgknH

— Programa Publicidad (@progpublicidad) July 11, 2024

Tabla de Tendencias y Casos de Éxito

Tendencia	Descripción	Caso de Éxito
Hiperpersonalización	Personalización de campañas a nivel individualizado utilizando IA	–
Adaptación del Contenido Local	Ajuste de campañas globales para resonar culturalmente con audiencias locales	–
Evolución del Branded Content	Creación de experiencias de marca inmersivas y culturalmente relevantes	Movistar México (León de Oro)
Economía de la Atención	Captar la atención de usuarios en un entorno de medios fragmentados y sofisticados	David con JCDecaux (Grand Prix de Exterior)

«Entender cómo hacer creatividad adaptándola a los medios puede ser definitivo para conseguir los mejores resultados de negocio», concluyó Muriel, destacando la importancia de la planificación en medios y la creatividad adaptada para el éxito en el competitivo panorama publicitario actual.

@SebasMuriel, Presidente de GroupM_Espana, presenta novedades de Grupo pic.twitter.com/uPY9dTb3tM

— Programa Publicidad (@progpublicidad) July 10, 2024