GroupM y Adwatch se alían para elevar la transparencia en la publicidad digital a través de blockchain

La certificación de Adwatch permitirá combatir las discrepancias en la medición de resultados y mitigar el fraude en la publicidad digital, fortaleciendo así el compromiso de GroupM con la transparencia

GroupM, la agencia de medios de WPP, ha alcanzado un acuerdo con Adwatch, la primera empresa de certificación de publicidad digital mediante blockchain, a través de su unidad de activación programática Nexus. Esta alianza representa un paso clave para reforzar la transparencia, seguridad y confianza en la inversión publicitaria digital.

Blockchain para garantizar la autenticidad y transparencia

Con esta colaboración, las campañas gestionadas por Nexus contarán con una certificación independiente que garantizará la inmutabilidad y verificabilidad de los datos en cada fase del proceso publicitario. Gracias a la tecnología de Adwatch, los anunciantes podrán acceder a informes certificados y cualificados, asegurando la autenticidad y calidad de las métricas de rendimiento.

Esta iniciativa se alinea con el Responsible Investment Framework (RIF) de GroupM, una estrategia que busca asegurar que la inversión publicitaria se realice de manera responsable, transparente y alineada con normativas globales y valores éticos.

Un ecosistema publicitario más confiable

La certificación de Adwatch permitirá combatir las discrepancias en la medición de resultados y mitigar el fraude en la publicidad digital, fortaleciendo así el compromiso de GroupM con la transparencia. Para Oscar Rodríguez, Managing Director en GroupM Nexus Media Solutions, «con blockchain, garantizamos que todas las campañas lanzadas por Nexus estén certificadas y cuenten con un sello de calidad, reforzando la confianza de los anunciantes y asegurando que sus inversiones estén protegidas».

Para José Luis Casado, CEO de Adwatch «El uso de blockchain en la certificación de publicidad digital supone un cambio de paradigma. Nuestra tecnología permite que cada impacto publicitario y sus métricas estén certificados y sean accesibles en tiempo real, brindando mayor seguridad y transparencia a los anunciantes».

Beneficios clave de la alianza entre Nexus y Adwatch

✔ Transparencia total: Certificación independiente de cada etapa de la campaña publicitaria, desde la compra hasta la entrega del anuncio.

✔ Cumplimiento normativo y ético: Todas las campañas certificadas por Adwatch cumplen con el reglamento eiDAS (identificación, autenticación y confianza en servicios electrónicos), en línea con el Responsible Investment Framework de GroupM.

✔ Optimización en la toma de decisiones: Datos precisos y verificables que mejoran la estrategia publicitaria en tiempo real.

✔ Mayor confianza en la industria: La implementación de blockchain refuerza la relación entre anunciantes y consumidores, promoviendo una publicidad más ética y responsable.

Un sello de calidad dentro del Responsible Investment Framework

Con esta alianza, GroupM garantiza que los informes publicitarios entregados a los clientes sean precisos, verificables e inalterables. La certificación de Adwatch actúa como un sello de calidad que asegura la fidelidad de los datos y refuerza la credibilidad de las métricas utilizadas para evaluar el rendimiento de las campañas.

Este acuerdo marca un avance decisivo hacia un modelo publicitario basado en la transparencia y confianza, consolidando a GroupM como líder en innovación y garantizando que los anunciantes puedan invertir con total seguridad en un entorno digital certificado y auditado dentro del Responsible Investment Framework.