El acto contó con la proyección del cortometraje «SuperNatalia», dirigido por Oriol Villar, sobre las dificultades de la protagonista para conciliar la vida laboral y familiar
La compañía acogió en Madrid un foro de debate sobre los retos de la conciliación de la vida familiar y laboral en España y presentó su campaña «Bimbo® Es Querer».
El evento fue conducido por la periodista y presentadora de televisión Angie Rigueiro y contó con las opiniones de varios profesionales sobre el tema.
Según el Instituto Nacional de Estadística (INE), el 16,2% de las mujeres trabajadoras en España trabajan a tiempo parcial para equilibrar sus responsabilidades laborales y de cuidados.
Grupo Bimbo enfatizó la importancia del apoyo del gobierno, la educación, el compromiso empresarial, el empoderamiento de la mujer, la participación comunitaria y la cooperación en el hogar como factores clave para lograr el equilibrio entre la vida laboral y personal.
Para los profesionales presentes en el evento es clave una cultura corporativa de confianza y flexibilidad para lograr el equilibrio entre el trabajo y la vida personal.
La campaña de Grupo Bimbo tiene como objetivo generar conversación y reflexión sobre la necesidad de abordar el equilibrio entre la vida laboral y personal y los desafíos pendientes que enfrenta la sociedad para lograrlo.
Para Noelia de Lucas, directora de Hays España, es necesario abordar “un cambio en la gestión empresarial, más enfocada a objetivos que a la presencialidad, existiendo por supuesto una organización horaria”. “Las bajas de paternidad también han ayudado mucho a la conciliación, al igual que poder fragmentar las bajas paternales y maternales y combinarlas para alargar el periodo” y que “ser una empresa flexible no es sólo cumplir la ley, es tener una cultura de confianza”.
Para Teresa Busto, de Entalenta y ex directiva en Airbus, señaló “conciliar es compatibilizar” y ha centrado las claves de la conciliación en cuatro puntos: “el primero es la empresa y su organización del trabajo, en el sentido de ir hacia una mayor flexibilidad en jornadas. horarios y bolsas de horas de libre disposición”.
El segundo, “el factor geográfico, que permite no tener que acudir en ocasiones a la oficina gracias al teletrabajo y a las videoconferencias”; el tercero es “el bienestar social y económico, mediante mejoras como transporte gratis para los empleados o tickets de comida” y el cuarto, “que las empresas cumplan la ley, por ejemplo, en materia de bajas laborales y de maternidad o paternidad”.
Para Fátima Cantó, generadora de contenidos e influencer “es difícil diferenciar cuándo estoy viviendo y cuándo estoy trabajando» al trabajar en su propia empresa. «El secreto es confiar mucho en ti misma y marcarte tus propios objetivos”. Y en alusión al cortometraje, ha añadido que “yo soy una SuperNatalia, pero si no tienes un SuperNatalio o unos SuperAbuelos que puedan ayudarte, todo es más complicado”.
Para Olga Martínez, directora de Corporate Affairs & ESG de Grupo Bimbo «conciliar es un reto que se tiene que abordar desde muchos ámbitos: por supuesto las empresas tienen un rol importante en promover el equilibrio, al igual que los gobiernos, la educación en las escuelas, la concienciación ciudadana y la cooperación en casa”.
Para Borja Herreras, director de Marketing de la Categoría de Panes de Grupo Bimbo, la campaña “Bimbo® Es Querer” “más que una campaña es un golpe de realidad” que pretende “abrir la conversación sobre la conciliación y la necesidad de seguir avanzando en los retos pendientes que tenemos como sociedad”. “Si con esta campaña conseguimos una reflexión, nos damos por satisfechos”, ha resumido.
Grupo Bimbo también ha convertido a sus colaboradores/as en protagonistas para conocer de primera mano cómo logran conciliar en su día a día, donde han aparecido temas de gran actualidad en España como la igualdad del trabajo en casa en las generaciones más jóvenes, la logística familiar cuando no se cuenta con el soporte familiar de tíos o abuelos o la renuncia a la promoción laboral cuando no es posible la conciliación.
