Varma Food & Personal Care consolida sus operaciones en cuidado bucodental con la incorporación de las tres marcas de Bübchen. El vertical de cuidado bucodental de Varma Food & Personal Care representan más de un 4% de la cuota de mercado
Varma Food & Personal Care, división de alimentación y productos de cuidado personal y del hogar de Grupo Varma, y la compañía alemana Bübchen, especializada en productos para el cuidado personal, han cerrado un acuerdo estratégico para la distribución de las marcas Licor del Polo, Vademécum y Denivit. Esta operación fortalece las capacidades de distribución de Varma Food & Personal Care en el segmento de cuidado bucodental. Este nuevo acuerdo de distribución, efectivo desde junio de 2023, se extenderá a toda España y Andorra.
Con esta operación, Varma Food & Personal Care acomete el canal de cuidado bucodental de manera integral y especializado por canales, con un tipo de producto adaptado a las necesidades de cada consumidor. Denivit tiene su foco en el canal Perfumería; y Licor del Polo tiene el corazón de su distribución en las cadenas del segmento de Gran Consumo. Este acuerdo permitirá aprovechar las sinergias entre las marcas dentro de esta categoría, así como potenciar el total del portafolio para lograr mas llegada a canales y clientes.
El conjunto de oferta actual de Varma Food & Personal Care en la categoría bucodental representará más de un 4% de la cuota total de mercado.
Licor del Polo es una de las marcas de dentífricos más reconocidas en España con una historia de marca que se remonta a 1876. Hoy, más de 150 años después, Licor del Polo combina tradición y experiencia con tecnología avanzada 2en1 en higiene bucal limpia y fresca. Se centra en productos naturales y frescos y desde hace poco también en productos biocertificados.
Fundada en 1892 como marca de farmacia, Vademecum Laboratoires es una conocida marca de dentífricos naturales en Europa, basada en ingredientes naturales desde su fundación. Hoy en día, todos los dentífricos Vademecum están compuestos por al menos un 94% de ingredientes naturales y los dentífricos ecológicos Vademecum contienen hasta un 99% de ingredientes naturales.
Denivit es el especialista para unos dientes blancos y brillantes. La pasta dentífrica especial desarrollada con dentistas es de uso diario en casa. Con tecnología avanzada para el blanqueamiento dental, Denivit es una marca líder en el mercado español desde hace más de 20 años.
Con la incorporación de estas tres nuevas marcas, Varma Food & Personal Care reafirma su compromiso de ofrecer productos de alta calidad a sus clientes y consumidores. La división de Grupo Varma continuará invirtiendo en su portafolio de marcas para garantizar su liderazgo en el mercado español y su posición como una empresa innovadora.
Para Miguel Ángel Sánchez el director de la Unidad de Negocio de Varma Food & Personal Care, “incorporar marcas tan icónicas para los consumidores españoles fortalece nuestra posición dentro del área de cuidado bucodental, reforzando nuestra línea de negocio de cuidado personal».
Para Martin Kemper, CEO de Bübchen Bodycare GmbH «La alianza entre Bübchen y Varma entrelaza nuestro impulso por la innovación en el segmento del cuidado bucal con la experiencia local de Varma en la distribución. Esperamos una colaboración exitosa en la que podamos armonizar nuestros conocimientos y recursos colectivos con la visión compartida de elevar las sonrisas saludables en España.
Por su parte, Teresa Martín de la Mata, Presidenta de Grupo Varma, señala sobre este acuerdo que “Bübchen es un compañía con la que compartimos valores tan relevantes para nosotros como la innovación y la visión de construir relaciones a largo plazo. El posicionamiento actual de marcas como Licor del Polo o Denivit nos hacen partir de una situación de mercado positiva, pero no nos vamos a conformar. El equipo está absolutamente comprometido en hacerlas crecer haciendo lo que mejor sabemos en Varma, seguir construyendo estas marcas para que sean relevantes para los consumidores españoles”.
Bübchen es una empresa internacional de cuidado personal en rápido crecimiento y líder de mercado en la categoría de cuidado de bebés y niños en Alemania con su emblemática marca Bübchen. Desde 2020, la empresa forma parte del grupo Katjes International y emplea a unas 125 personas. En diciembre de 2022, Bübchen adquirió todo el negocio de Cuidado Bucal de Henkel, incluidos todos los derechos de marca. Con la incorporación de las marcas internacionales Theramed, Vademecum, Antica Erboristeria, Licor del Polo y Denivit, Bübchen ha ampliado su cartera y ahora ofrece productos para un aliento fresco y una sonrisa radiante.
Grupo Varma, se fundó en 1942, por D. Hilario de la Mata, Marqués de Vargas, que crea un negocio de distribución de vinos y espirituosos nacionales en Madrid, embrión de lo que hoy es el Grupo VARMA. Con más de 80 años de historia, Varma es líder en la distribución en España, con una amplia experiencia en la distribución de marcas de alta gama, con las que compite en todas las categorías del mercado español.
Cuenta con un portafolio de más de 50 marcas de bebidas espirituosas y la división especializada en productos de alimentación, cuidado personal y cuidado del hogar -Varma Food & Personal Care- representa marcas como Moussel, Timotei, Compeed, Just for Men, Vaseline, ACE, RoC Skincare, Remescar, i-White, Mulino Bianco, Capitán Maní, Loacker, Sharwoods o Mary Lee, entre otras, además de contar con un área propia de innovación para el desarrollo de productos.
