GSK, Best CHC Company of the year en Mobile Creative Awards de Teads.

GSK y GSK Otrivin (DE/Global) han sido la Mejor CHC Company del año y Best Overall Campaign. GSK Voltaren (DE) fue el mejor Display y GSK Sensodyne (BR), el Mejor en los premios Consumer Healthcare y Mobile Creative Awards de Teads 2020. Estos Premios reconocen aquellas campañas que se han adaptado para conseguir la máxima eficacia en el entorno móvil

El mes dedicado a la creatividad en Teads ha finalizado con la celebración este jueves con la entrega de los premios a las mejores campañas de la categoría Consumer Healthcare, con GSK y Sensodyne como mejor compañía y campaña del año entre J&J, SANOFI, BEIERSDORF, PFIZER y RECKITT BENCKISER como finalistas.

En el jurado y como ponente estuvo Juan García-Escudero, Creative Director de TBWA, quien explicó algunos aprendizajes en creatividad,  «Digital tricks CHC de los que pueden aprender learn from Spirits brands»

Premios

 

Best CHC Company of the year: GSK

 

Best Video

1. GSK Sensodyne (BR) https://demo.teads.com/?content=publishers%2Fteads-tech_english.html&title=004_Skin_lds_overlay–CONGELANDO_v02&vast=https%3A%2F%2Ftag.brainient.com%2Fvast%2F6753877076547069
2. Sanofi Stress Resist (FR) https://demo.teads.com/?content=publishers%2Fteads-tech_english.html&title=Inread_3D_L&vast=https%3A%2F%2Ftag.brainient.com%2Fvast%2F6753877076618226&view=mobile
3. GSK Sinecough (PH) https://demo.teads.com/?content=publishers%2Fteads-tech_english.html&title=Sinecod-Sinecough_Slider_img-to-img_NEW%20VAST&vast=https%3A%2F%2Ftag.brainient.com%2Fvast%2F6753877076570080

 

 

Best Display

 

1. GSK Voltaren (DE) https://demo.teads.com/?content=publishers%2Fteads-tech-english.html&vast=https%3A%2F%2Ftag.brainient.com%2Fvast%2F6753877076580994
2. Beiersdorf Eucerin (DE) https://demo.teads.com/?content=publishers%2Fteads-tech_english.html&title=flowSQ%20-%20Beiersdorf%20%2F%20Eucerin%20-%20Nicole&vast=https%3A%2F%2Ftag.brainient.com%2Fvast%2F6753877076621082
3. J&J Nicorette (UK) https://demo.teads.com/?content=publishers%2Fteads-tech_english.html&title=Nicorett%20-%20pick%20a%20flavour-%20Dec18%20PGSmokingContent&vast=https%3A%2F%2Ftag.brainient.com%2Fvast%2F6753877076493267

 

 

 

Best Overall Campaign

 

1. GSK Otrivin (DE/Global)
2. Sanofi Mucosalvan (DE/IT/Global)
3. GSK Centrum (US)

 

 

 

Se han presentado más de 70 inscripciones, de 17 mercados de las regiones de US, Latam, EMEA y APAC. Más de 40 marcas de 10 anunciantes de esta categoría han presentado sus trabajos.Este jueves se han dado a conocer los ganadores en una gala virtual.

Teads, The Global Media Platform, anunció esta semana  la shortlist de la primera edición de sus premios Consumer Healthcare Creative awards. Se han querido dedicar estos premios a una industria habitualmente no tan presente en los programas tradicionales. Estos premios reconocen aquellas campañas que se han adaptado para conseguir la máxima eficacia en el entorno móvil.

–          El Jurado incluye responsables de marketing y contenidos de GSK, Bayer, J&J, Sanofi y Reckitt Benckiser, así como directores creativos de TBWA y Advance. Este fue el Jurado 

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Durante este mes de Junio 2020, Teads ha desarrollado un programa de eventos centrados en la creatividad y las formas en la que está evolucionando en la industria, debido a la coyuntura derivada de la crisis sanitaria y al uso de los medios digitales, especialmente centrado en el móvil. Los premios son el punto final a dicho programa, reconociendo las mejores campañas de vídeo y display en Teads.

Speakers y jurados

 

 

 

Enrique Arceo, Sanofi y jurado : Consejos en Consumer healthcare: «el mensaje en el contexto adecuado»…

Para Enrique Arceo, Global Agency Relations Lead en Sanofi CHC y jurado de estos premios «En Sanofi tratamos de acelerar nuestra transformación digital y la forma en la que hacemos marketing. Estos premios nos inspiran para desarrollar mejores creatividades, campañas más relevantes y destacar en las principales plataformas digitales”. Areco destacó la Pasión por la calidad en la creatividad, una rápida adaptación  a cada medio y a cada soporte, el marketing secuencial, y el «mensaje en el contexto adecuado».

 

«Las oportunidades existen para aquellos apasionados que creen en la creatividad». «Para un contenido más efectivo, la creatividad es la clave, por eso decidimos hacer el Consumer healthcare: 70 campañas de 17 países (US, LATAM, EMEA y APAC) y más de 40 marcas de diez anunciantes. un gran esfuerzo para los jurados»!

 

Jonathan Lewis: (Global head of teads studio en Teads.tv) : «Maximizar la creatividad»

 

 

Jonathan Lewis: (Global head of teads studio en Teads.tv) destacó sus razones para estar en Teads Studio, es el soporte posterior al lanzamiento (post shooting support ):  la optimización de los medios y soportes actuales (optimization of actual assets) , brindar ideas, en su mayoría tras un lanzamiento de campaña (post shooting support).

 

Para Lewis se trata de «Maximizar la creatividad y asegurarse de que el diseño tenga un rendimiento clave»,es «lo que determina una campaña creativa o no creativa».

 

Existen ciertos desafíos cuando vemos videos. Por ejemplo, la mayoría de los videos que recibimos son creados para diferentes tipos de pantalla. ¿Cómo provocamos el impacto?: Sorprendiendo.»  «El 87% de los anuncios se ven en vertical y la mayoría sin sonido».

 

Ejemplos de cómo podemos ofrecer respuestas efectivas:

• Volver a diseñar los mensajes de Tv de la marca y el contexto del anuncio (Ej: Clorox, Colgate) y sobreimprimir los subtítulos en los momentos relevantes.
• Visibilizar la marca y aprovechar la oportunidad para sumar views en todos los dispositivos.
• Combinar todos los medios y soportes y optimizar los KPIs
• Aprovechar el scroll natural del usuario, para mantener la atención y el engagement, cuanto más lento sea, mejor oportunidad para captar la atención.
• Reutilizar recursos de otras fuentes: acciones no creadas para digital de tal forma que sirvan para elevar y destacar la marca de maneras diferentes y únicas.
• Desarrollar medios interesantes y visualmente llamativos a la hora de proyectar.

 

Giro del modelo: L’atelier: Taller colaborativo (Trabajar con rapidez y agilidad con datos, innovación y creatividad) (Ej: Rembrandt campaign). Se trata de poner en común los retos, para encontrar una solución creativa. Esto sucede a través de grupos de personas, que analizan  diversos aspectos y llegan a diversas conclusiones y sugerencias. Al ser de perfiles heterogéneos piensan en el target de manera diferente pero alineada. Para una mayor optimización, mejor hacerlo juntos.

 

 

 

 

Marc Zander, SVP Global Client Partnerships en Teads

 

Para Marc Zander, SVP Global Client Partnerships en Teads : «Los anunciantes de Consumer Health están haciendo grandes esfuerzos para subir el listón en su comunicación digital. De la mano con plataformas como Teads, pueden hacer aumentar la notoriedad de sus recursos creativos en un entorno muy competitivo. Estos premios son una forma de celebrar nuestro trabajo en equipo.»

Pablo Galiana, Global Industry Director, Consumer Healthcare, en Teads: «Atención, comprensión y storytelling.»

 

Para Pablo Galiana, Global Industry Director, Consumer Healthcare, en Teads: “ En un momento en el que Cannes Lions es normalmente el foco en la agenda creativa, nos alegra ser parte de la celebración del buen trabajo creativo.”

Para Galiana «a la hora de entregar los premios se han tenido en cuenta 3 criterios: Atención, comprensión y storytelling.»

 

Best optimized video: 

1º Rapido alivio Sanofi. GSK BRAZIL

2º Stress resist

3º Cought

 

Best optimized Display: Enrique Arceo de la pena:

1º Voltaren Germany  GSK (Bc its simplicity, the benefit very clearly)

2º Eucerin

3º Nicorette

 

 

Juan Garcia Escudero TBWA España y Portugal: «Best CAMPAIGN Orchestration: «Teads que nos muestra a dónde van los ojos, etc».

 

Para  Juan Garcia Escudero» el trabajo se valora en su conjunto, como un todo. Han conseguido optimizar la campaña y bajarla a cada formato. Se nota como cada punto difícil, ha sido convertido en algo relevante y creativo.»

 

 

1º GSK OTRIVIN: 

2º Sanofi mucosolvan

3º Gsk centrum us

 

Best Company of the year: «El premio en general refleja la calidad y la cantidad, ya que el cliente, con más de 200 piezas en los últimos 12 meses, subió su contenido a plataformas digitales en todos los mercados»: A nivel local, en España, en Alemania, en Brasil, US, etc. Lo que demuestra que el cliente realmente comprendió el potencial.

En definitiva, un buen trabajo puede realizarse en Teads, rapidamente y de manera cercana.

 

«El desafío más grande: Cambiar la mentalidad».»La campaña de televisión no necesariamente funcionará en una plataforma digital.» «No es necesario un gran criterio para darse cuenta de cómo interactuará y como será la experiencia del usuario». «Cuanto más interactuamos más poderoso será el impacto, teniendo en cuenta el canal, entendiendo la estrategia de ejecución y promocionando aún más las marcas, simplificando la experiencia en definitiva.»

 

Sobre el futuro y si ve algún Upskill, señaló que «es necesario fusionar el equipo de marketing y al equipo creativo, el diálogo con el consumidor es importante, diseñar y seleccionar a los socios adecuados y tener las capacidades.» «Teads es una de las claves en esta área, el conocimiento de un método eficiente». «Si una campaña es realmente buena lo será de forma más rápida, trabajando con grandes socios como Teads que nos muestra a dónde van los ojos, etc. Optimizando el trabajo.