IAB Spain y Gómez-Acebo & Pombo lanzan Guía Legal del uso de realidad virtual y realidad aumentada en publicidad.

IAB Spain y Gómez-Acebo & Pombo han presentado la Guía Legal sobre uso de realidad virtual y realidad aumentada en publicidad

La guía expone casos de uso con ejemplos reales de varias marcas reconocidas y analiza las cuestiones jurídicas a tener en cuenta para desarrollar y liderar proyectos que involucran experiencias de RA y RV con garantías legales.

IAB Spain, asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España y la firma de abogados Gómez-Acebo & Pombo han presentado la Guía Legal sobre el uso de realidad virtual y realidad aumentada en publicidad. De esta forma, IAB Spain vuelve a anticiparse desde un punto de vista jurídico a tendencias de mercado en el mundo del marketing, como ya sucedió con las Guías legales de branded content (2015) o marketing de influencers (2016).

• Se trata de la primera guía legal española sobre el uso de realidad virtual y realidad aumentada en el sector publicitario.

 

La realidad virtual y la realidad aumentada suponen una oportunidad para el sector del marketing y la comunicación, ya que posibilitan a las marcas llegar al consumidor y hacerle partícipe, permitiéndole actuar con la marca y sumergirse en la experiencia de una manera mucho más real, inmersiva, directa y a través de formas casi inimaginables hasta ahora.

Tanto la realidad virtual y la realidad aumentada carecen de una regulación ad hoc en nuestro ordenamiento jurídico, tanto nacional como comunitario. Su utilización en aplicaciones, publicidad o en cualquier actividad comercial supone un desafío legal y resulta esencial poder detectar las cuestiones que deben regularse y definir las responsabilidades de cada uno de los intervinientes (fabricantes, desarrolladores y anunciantes).

El objetivo de la guía es arrojar luz sobre las cuestiones a tener en cuenta desde el punto de vista normativo tanto para los anunciantes como para los desarrolladores o fabricantes. Su contenido aborda los derechos relacionados con la propiedad intelectual, el product placement, las cuestiones a tener en cuenta en el contenido generado por los usuarios y la protección de la privacidad o los menores, entre otros.

Además, en la guía se recogen una serie de recomendaciones para el uso de estas tecnologías en la publicidad, entre las que se encuentran las siguientes:

 

• Necesidad de revisar y renegociar los acuerdos de licencia existentes en su conversión a contenidos en RV o RA.

• Enfoque proactivo para la supervisión de contenidos incluidos en el entorno de RV/RA y recomendación de realización de due diligence previas.

• Regular contractualmente responsabilidad de cada uno de los intervinientes estableciendo los mecanismos técnicos necesarios para evitar o limitar las consecuencias de conductas no deseadas por parte de los usuarios.

• Necesidad de obtener una autorización previa para virtualizar derechos de imagen o de propiedad intelectual/industrial de terceros.

• Cumplimiento de la normativa relativa al emplazamiento de producto adaptando dichos requisitos a las características técnicas de cada proyecto.

• Diseñar una política de privacidad adecuada para el tratamiento de los datos en el marco de la experiencia.

• Necesidad de contratos para el contenido generado por usuarios en el marco de la experiencia de RV/RA.

• En caso de participación de menores en experiencias de RV y RA, adoptar todas las medidas necesarias para su protección.

“La RA y la RV están entrando fuerte en el mercado publicitario»

Para Paula Ortiz, Directora Jurídica y Relaciones Institucionales de IAB Spain: “La RA y la RV están entrando fuerte en el mercado publicitario y, como hemos visto, su implantación tiene implicaciones legales diversas y complejas.»

«Con la publicación de esta guía queremos seguir fomentando el compromiso de IAB Spain en la innovación asociada al cumplimiento normativo de la industria publicitaria”.

Para Bárbara Sainz de Vicuña, Asociada Senior del Área de IP-IT de Gómez-Acebo & Pombo: “Ante el aumento del uso de la RA y RV en el sector publicitario, consideramos conveniente elaborar una guía práctica que recogiese las principales cuestiones legales que los anunciantes deben tener en cuenta a la hora de desarrollar campañas publicitarias con estas tecnologías”.