Guía «NIÑOS Y PUBLICIDAD de derechos y obligaciones para anunciantes y publicistas»

Se trata de la presentación de la guía «NIÑOS Y PUBLICIDAD: Guía rápida de derechos y obligaciones para anunciantes y publicistas». Un trabajo de investigación que recoge, analiza, ordena y sistematiza toda la normativa actual española (leyes, códigos y normas de autorregulación) que pone en relación la publicidad y el menor de edad. La Cátedra TMKF presenta una nueva guía sobre legislación y publicidad con menores. El 60% de los adolescentes pasa más de dos horas al día frente a una pantalla

Cerca del 38,5% de los niños y el 60% de los adolescentes pasa más de dos horas al día frente a una pantalla entre semana, cifras que retratan la cantidad de tiempo que los menores están expuestos a los anuncios publicitarios que aparecen en los medios audiovisuales. Por esta razón, debemos contar con un conocimiento veraz sobre nuestra responsabilidad con la ley y ser capaces de crear publicidad respetuosa con el grado de madurez de los niños, que fomente un desarrollo intelectual y emocional acorde a la edad de los menores.

En este contexto, la Cátedra TMKF de Comunicación y Marketing infantil de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid lanza “NIÑOS Y PUBLICIDAD: Guía rápida de derechos y obligaciones para anunciantes y publicistas”. Este libro constituye un trabajo de investigación que recoge, analiza, ordena y sistematiza toda la normativa actual española (leyes, códigos y normas de autorregulación) que pone en relación la publicidad y el menor de edad. Además, representa una guía de consulta para padres y un material de trabajo para talleres de formación; por esta razón, se ha elaborado respetando el material jurídico, su interpretación y aplicación, sin dejar de transformar dichos textos normativos en un lenguaje comprensible para el lector final.

Profesores de distintas universidades nacionales han llevado a cabo la organización y desarrollo de la misma, junto con el equipo de The Modern Kids & Family, agencia española especializada en comunicación infantil, juvenil y familiar, que se ha encargado de la redacción, supervisión y maquetación de los textos.

Son dispersas y diferentes las numerosas normas que prohíben o recomiendan cómo deben ser los mensajes publicitarios en los medios, cómo se deben anunciar determinados productos, qué productos deben ser prohibidos para los menores, cómo se deben disponer ciertos elementos en los anuncios o cómo deben aparecer los menores en la publicidad. Estas y otras cuestiones configuran y estructuran esta guía con un principal propósito: ofrecer una herramienta útil para que aquellos anunciantes, fabricantes y profesionales de la publicidad que participen del proceso de ideación, construcción o difusión de un anuncio dirigido a un niño, sepan cómo actuar y cómo respetar la normativa cuando se trata de público infantil.