Harry & David logran la segmentación sin cookies.

BritePool, MediaMath y Sonobi han completado su primera prueba en tiempo real utilizando BritePool ID para dentificar clientes en la web de Harry & David .

La prueba permitió llegar a un grupo de clientes específicos de Harry & David en las web de publishers de BritePool  que contribuyeron con usuarios registrados e identidades verificadas. Con el javascript de BritePool en sus sites el sistema BritePool permitió a Harry y David identificar qué anuncios vieron los clientes, dónde los vieron, con qué frecuencia  y los clientes que hicieron clic en los anuncios.

Harry & David, subsidiaria de 1-800-Flowers, deseaban encontrar clientes existentes en la web y traerlos de vuelta a su web para realizar una compra.

Aproximadamente el 34% de los anuncios web se entregaron a usuarios de Safari,  pese a que Safari bloquea las cookies de terceros. La prueba demostró que el sistema BritePool permite a los anunciantes llegar a una gran cantidad de personas que, de otra forma,  serían inaccesibles en la web, de forma programática.

 

«El marketing basado en datos es el alma de nuestras marcas», señalaba Robert Tas, de 1-800-FLOWERS.COM. «Con la desaparición de las cookies, debemos estar preparados para respaldar a un amplio conjunto de socios en los medios«.

 

BritePool nació en enero de 2019. » nuestro argumento no fue que las cookies se fueran a ir, sino que las cookies eran tremendamente ineficientes», señala Bob Perkins, director de operaciones de BritePool,  anteriormente CMO en Pizza Hut y Calvin Klein.. «Si fueras Harry y David y quisieras llegar a 1000 de tus clientes en la Web  mediante cookies, tendrías suerte de encontrar 175«.

 

De hecho, Firefox y Safari ya no aceptan cookies de terceros, lo que hace que casi la mitad de Internet sea inaccesible. Google pronto dejará de admitir las de terceros también.

Los informes de datos registrados de BritePool muestran a qué personas se les mostraron anuncios, con qué frecuencia y las acciones que tomaron. Permite a los anunciantes optimizar su gasto. Este tipo de medición, atribución y optimización asociadas, no está disponible a través de los informes opacos proporcionados a los anunciantes con Google o Facebook, señala la compañía.