Havas Play se abre a la música con la campaña internacional ALL (Accor Live Limitless) Music Doors

Havas Play,  agencia de marcas , pasiones y conversaciones, está diseñando la estrategia global de activación musical de ALL (Accor Live Limitless) y lanzando la campaña internacional ALL Music Doors

Esta campaña ayuda a reunir y destacar todos los compromisos y acciones de Accor en torno a la música bajo un solo nombre y un ecosistema de comunicación

Accor Live Limitless, programa de fidelización y plataforma de reservas de Accor, ha estado comprometido con la música durante muchos años. Es una gran pasión para sus miembros al igual que el deporte o la gastronomía.

ALL les permite experimentarlo a través de sus numerosas asociaciones, como Accor Arena, el Festival de Jazz de Montreux, BST Hyde Park y muchas otras salas de conciertos asociadas en Hamburgo, Londres, Sídney y Sao Paulo, pero también a través de los programas de sus marcas. , como ibis Music y las cientos de actividades que se desarrollan cada día en los hoteles del Grupo.

A través de la campaña Music Doors, ALL crea con Havas Play su primera plataforma global centrada en esta pasión.

Esta campaña ayuda a reunir y destacar todos los compromisos y acciones de Accor en torno a la música bajo un solo nombre y un ecosistema de comunicación, al mismo tiempo que promueve las marcas y los tesoros de Limitless Experiences disponibles para TODOS los miembros del programa a cambio de sus puntos Reward.

Para construir esta estrategia de activación, Havas Play ha utilizado su conocimiento de los fanáticos y las comunidades a través de su método «Community Planning» para definir un objetivo único de «Live Experience Hunters»: jóvenes que buscan nuevas experiencias en sus pasiones, a saber, la música y los viajes. . Este objetivo personalizado representa a más de 90 millones de fans en los 15 mercados clave de Accor.

Havas Play ha diseñado una campaña basada en una película diseñada a modo de vídeo musical. Coproducida por Gregory Orhel (productor premiado y nominado varias veces por sus videos musicales en los premios Grammy, Grand Prix for Entertainment Lions en Cannes, Berlin Music Video Awards y más) y Mohamed Chabane conocido por sus videos para Lomepal, Michel, Kalika con Yelle.

Esta película es un viaje al corazón de las marcas hoteleras del grupo y las diferentes experiencias musicales que los Live Experience Hunters esperan disfrutar con ALL.

Esta campaña se implementa en el marco de un plan de medios completo para llegar a Live Experience Hunters en los mercados clave de ALL en Europa y Australia: en las redes sociales pero también con la ayuda de palancas tácticas para acercarse lo más posible al objetivo, como los anuncios en las mesas parisinas.

Finalmente, una plataforma digital  permitirá a todos explorar la diversidad y los tesoros de las experiencias que solo ALL puede ofrecer.

Entre las primeras Limitless Experiences en juego: 2 entradas para el ALL en Barclays Arena de Hamburgo (Alemania) y una noche en el hotel ibis Hamburg Alster Centrum, 2 entradas «Diamond» para un concierto en el American Express presents BST Hyde Park en Londres y una noche en el hotel Sofitel London St James, 2 entradas para el palco ALL VIP del Accor Arena de París y una noche en el hotel TRIBE Paris Batignolles, 2 entradas para un concierto en el Montreux Jazz Festival y una noche en el Fairmont Hotel Le Montreux Palace.

Mehdi Hemici, es el jefe de la oficina de lealtad y comercio electrónico de Accor: «La música en toda su diversidad es una pasión clave para nuestros miembros. Nuestra prioridad aquí era reunir bajo un mismo paraguas los muchos tesoros que les ofrecemos durante todo el año para poder para promocionar nuestra marca ALL y la variedad de sus ofertas.

Esta campaña, única en su escala, nos permite también presentar nuestro programa de fidelización y promocionar nuestras marcas hoteleras. Para ganar su experiencia musical sin límites, los participantes pueden probar suerte en musicdoorsbyall. com».

Para Augustin Pénicaud, vicepresidente de Havas Play: «Con esta campaña 100% musical, Havas Play vuelve a dirigirse precisamente a todas las comunidades y puntos de pasión. Para lograrlo, definimos un objetivo específico, Live Experience Hunters, en los 15 mercados clave del Grupo y analizado en detalle sus expectativas antes de diseñar una línea narrativa estructurada: ¡hagamos jam con límites!, lo que nos permitió desarrollar la campaña Music Doors y un completo programa de activación que nos complace desplegar a gran escala en los próximos meses en Francia y ¡exterior!»

Credits :

• Advertiser: ALL

• Agency: Havas Play

• Creative Director: Fabrice Plazolles

• Creative teams: Quentin Clausse AD, Nil Niviere — Schouvaloff CC, Romain Jouffriault CC, Nicolas Maitrot AD, Erwan Thomas Assistant AD, Charles Delavault Motion Designer, Coraline Vacher AD, Theo Tromeur AD Social Media, Elise Pruvost Assistante AD, Achille Cottrell Assistant CC, Lynn Rammal Assistante AD

• Advertiser management team: Solene Darde-Genton, Juliette Catrevaux, Pierrick Lyant • Agency management team: Augustin Pénicaud, Camille Zizka, Claire Bouvet, Stéphane Masseboeuf, Christelle Rezgui, Alexandre Le Breton

• Production Executive: YAKA Productions

• Producers: Gregory Ohrel & Mohamed Chabane

• Head Operator: Alexandre Jamin

• Post-production: Méchant, HRCLS