HAVAS PR y HAVAS Red presentan «Red Sky Predictions 2025» con las 9 tendencias clave en comunicación y relaciones públicas

En un contexto global marcado por crisis simultáneas, polarización social y la irrupción de la inteligencia artificial, HAVAS PR y HAVAS Red han lanzado el informe «Red Sky Predictions 2025», que identifica las 9 principales tendencias que definirán el futuro de la comunicación y las relaciones públicas

El informe «Red Sky Predictions 2025» destaca la necesidad de estrategias más humanas, adaptables y culturalmente relevantes para afrontar un entorno de cambio constante. Havas PR y Havas Red instan a las marcas a aprovechar estas tendencias para mantener su relevancia, fortalecer su conexión emocional con las audiencias y liderar en sus respectivos mercados.

Estas predicciones ofrecen una guía estratégica para que las marcas mantengan su relevancia y conexión emocional en un mundo en constante transformación.

El informe cuenta con aportaciones de expertos internacionales, incluyendo a James Wright, director general global de Havas Red y presidente global de Havas PR Global Collective.

9 predicciones para la comunicación en 2025

1. De permacrisis a policrisis
   La comunicación enfrentará múltiples crisis simultáneas, desde los retos de la IA hasta el cambio en prioridades ESG y DEI. Las marcas necesitarán estrategias que integren adaptabilidad y una visión amplia para gestionar este entorno complejo.
2. Giros sin complejos en el propósito
   El propósito corporativo evolucionará hacia un concepto más flexible y auténtico. Las marcas equilibrarán transparencia y adaptabilidad para responder a las expectativas de los consumidores, destacando su compromiso estratégico con el impacto positivo.
3. La división no puede sobrevivir
   En un entorno polarizado, las marcas deberán adoptar enfoques comunicativos que unan en lugar de dividir. Campañas inclusivas y emocionalmente resonantes serán clave para ganar la lealtad de los consumidores.
4. Dejar claro a la IA quién manda
   Con la rápida adopción de la inteligencia artificial, las empresas deberán centrarse en autorregulación, transparencia y aplicaciones personalizadas para ganar la confianza del consumidor.
5. Los sentimientos lo primero
   En un mundo dominado por la tecnología, la conexión emocional será el diferenciador clave. Las marcas deberán priorizar la empatía y los valores compartidos en su comunicación.
6. La necesidad de lo nicho
   La saturación de las redes sociales impulsa el auge de comunidades de nicho. Las marcas crearán espacios hiperpersonalizados para interactuar con sus audiencias más comprometidas.
7. La música, nueva musa social
   El marketing sonoro tomará protagonismo. Desde logotipos sonoros hasta campañas lideradas por influencers, la música se convertirá en una herramienta poderosa para construir identidad de marca y resonancia emocional.
8. El Welltainment™ toma el control
   El enfoque Welltainment™ integrará bienestar inclusivo, cultura y entretenimiento, permitiendo a las marcas abordar temas como salud mental y bienestar sexual de manera más efectiva y significativa.
9. La relevancia cultural como moneda global de la co-creación
   La relevancia cultural será fundamental en los proyectos de co-creación, impulsando la conexión con microtribus y audiencias globales mediante herramientas de inteligencia social y análisis de tendencias en tiempo real.

Tendencias con ejemplos visuales

Evolución del propósito corporativo: El cambio en la percepción del propósito corporativo entre 2020 y 2025.

Marketing sonoro en acción: Campaña viral de HAVAS North America con OGX y Demi Lovato.