La iniciativa “Mi vida es tuya” pone de relieve una realidad cada vez más preocupante, a través de una sorprendente pieza audiovisual y se completa con un plan integral de relaciones institucionales. Sonae Sierra ha contado con la agencia Havas para el desarrollo de esta campaña. La rapidez con la que se han extendido las nuevas tecnologías de la información ha sido especialmente intensa entre adolescentes y jóvenes, mucho más familiarizados con su uso que los adultos. Por este motivo y tras varios años desarrollando diferentes campañas de responsabilidad social corporativa, Sonae Sierra ha desarrollado “Mi vida es tuya”. Para la creación de esta campaña, se ha colaborado con la Fundación Aprender a Mirar.
Las tecnoadicciones están reconocidas por la Organización Mundial de la Salud (OMS) y sobre este terreno trabaja la Fundación, que lleva desde el año 2000 trabajando para enseñar a usar bien los dispositivos y prevenir o frenar los riesgos de los malos usos. La Fundación tiene por objeto la defensa de los derechos del consumidor audiovisual, en especial del consumidor menor de edad.
Para la campaña, se ha desarrollado una pieza audiovisual para su difusión en digital, que busca impactar para lograr la identificación con el problema, por parte no solo de los padres, sino también de los propios adolescentes. La pieza nos muestra un joven que vive una situación de casi aislamiento con respecto a su entorno, debido a una enigmática criatura por la cual siente fascinación y que finalmente resulta ser un objeto cotidiano como el teléfono móvil. Con este paralelismo se quiere poner en relieve una situación cada vez más común entre los jóvenes.
El título de la pieza va acompañado del lema “Algunas relaciones van demasiado lejos”, ya que se pretende reflejar la relación de dependencia que se crea en ocasiones con respecto a la tecnología. Por otro lado, se ha buscado llegar a los jóvenes utilizando los códigos y la estética que imperan hoy en día en el ámbito audiovisual y del entretenimiento.
La pieza audiovisual se puede visualizar en la web www.mividaestuya.com , donde además se pueden consultar diferentes informaciones, consejos y material educativo relacionado con el uso de la tecnología por parte de los jóvenes. La iniciativa, que hace un llamamiento a la sociedad para dar visibilidad a una problemática cada vez más extendida, se ha completado por Havas con un completo plan institucional, y cuenta ya con el apoyo de las principales instituciones locales. Los Ayuntamientos de las ciudades donde se localizan los Centros Comerciales de la compañía se han sumado a la campaña y han respaldado este proyecto de concienciación. Además, se ha activado un plan integral de comunicación con institutos, centros de educación secundaria y asociaciones juveniles para ayudar a trasladar el problema a la dependencia de la tecnología en el lenguaje que los propios adolescentes hablan.
“Mi vida es tuya” se activará en los Centros Comerciales que gestiona la compañía en España: Luz del Tajo (Toledo), Valle Real (Camargo – Cantabria), Plaza Mayor (Málaga), Max Center (Barakaldo-Bizkaia), GranCasa (Zaragoza), y Área Sur (Jerez de la Frontera).
Ficha Técnica
1º fecha emisión: Noviembre 2019
Agencia: HAVAS
Anunciante: Sonae Sierra
Campaña: Mi vida es tuya
Contacto del cliente : Maitane Alburquerque
Equipo Creativo: Jesús Lada, Diana Casadiego, Alberto Lizaralde, Arturo Benlloch, Nacho Soria.
Equipo de Cuentas: Ana de Castro, Alejandra Domínguez, Cristina Gómez-Rico
Equipo de Producción: Raquel Pérez Navas, Alba Somoza
Productora: Primo Content
Realizador: Dani Fortuny
Productor Ejecutivo: Pablo García Acón
Producer: Vicky Piantini
DOP: Román Martínez de Bujo
Estilismo: David Cruz
Directora de Arte: Maite Camisón
Música: Dani Trujillo (sonaos)
Estudio de Postproducción y 3D: Metropolitana
Pieza: 1’ 54’’
Título: Mi vida es tuya
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