El lema «Inconformistas desde 1906. B Corp desde 2024» ha sido el eje de una campaña realizada con la agencia 21gramos

El lema «Inconformistas desde 1906. B Corp desde 2024» ha sido el eje de una campaña realizada con la agencia 21gramos que ha incluido diversas acciones de comunicación interna y externa, así como la difusión de este mensaje a través de los distintos canales y marcas de la corporación.

Hijos de Rivera ha llevado a cabo acciones físicas, como la instalación de dos lonas con los nombres de sus trabajadores en diferentes centros de trabajo.

Hijos de Rivera,  corporación familiar gallega con marcas como Estrella Galicia o Cabreiroá, ha celebrado su inclusión en el movimiento B Corp con una campaña de comunicación sobre el espíritu inconformista que les caracteriza desde su fundación en 1906. Al mismo tiempo, la campaña ha buscado visibilizar el trabajo de todas las personas que forman parte de la compañía y que han hecho posible este logro.

La campaña, a través de sus diversas acciones, hace referencia al lema «de naturaleza inconformista» que Hijos de Rivera viene promoviendo desde hace años dentro de su estrategia de Impacto Positivo.

El mensaje central, «Inconformistas desde 1906. B Corp desde 2024«, ha servido como hilo conductor para abordar las necesidades estratégicas de comunicación y amplificación.

Este concepto ha establecido un territorio creativo que, además de reforzar el posicionamiento de la marca, permite adaptar el mensaje a todas las marcas que integran la corporación: Estrella Galicia, Cabreiroá, AUARA, Maeloc, Ponte da Boga, MEGA, entre otras.

Hijos de Rivera también ha trabajado para involucrar a todos sus grupos de interés, haciendo partícipes de este logro tanto a empleados como a colaboradores a través de los distintos canales de la compañía.

Una de las acciones destacadas ha sido la instalación de dos lonas de gran tamaño en el lugar de trabajo, que darán la bienvenida a los empleados de la fábrica de cerveza de Estrella Galicia y a las oficinas en A Coruña.

En ambas lonas se encuentra un listado completo con los nombres de todos los trabajadores de estos centros, acompañado de un mensaje de agradecimiento: «Gracias a vuestro inconformismo, hoy somos B Corp».

Con esta iniciativa, Hijos de Rivera ha querido poner en valor a su equipo humano, utilizando un formato impactante como las lonas para reconocer el esfuerzo diario de sus más de 1.800 empleados. «Queríamos demostrar y agradecer lo importantes que son para nosotros todos y cada uno de nuestros trabajadores, es nuestro pequeño homenaje a nuestro principal activo», señala Víctor Mantiñán, responsable global de Patrocinios Musicales y de Comunicación de Impacto Positivo de Hijos de Rivera.

«Sin su inconformismo diario no habríamos podido unirnos al movimiento B Corp».

Ficha Técnica de la Campaña «Inconformistas desde 1906, B Corp desde 2024»

• Agencia: 21gramos
• Agencia de Relaciones Públicas: QMS Comunicación
• Anunciante: Hijos de Rivera
• Director General Creativo: Nico Ordozgoiti
• Responsable de la Campaña Anunciante: Víctor Mantiñán
• Responsable de Servicios al Cliente: Cristina Bello
• Equipo Creativo: Nico Ordozgoiti, Iván García, César López
• Equipo de Cuentas: Camila Perticari, Cristina Bello, Mónica Sádoc
• Productoras Audiovisuales Involucradas: Borja Zausen, Puerta Seis y CSAR Visual Studio
• Piezas Destacadas: Lona en el edificio de oficinas BCA y Lona en la Fábrica A Grela Estrella Galicia