Innovar para impactar con Hirosi Igarasi, CEO Global Dentsu en Cannes Lions: «Escucha el pasado para crear un futuro»

Innovar para impactar con el Desafío Igarashi (CEO Global Dentsu): «Escucha el pasado para crear un futuro»

«La innovación es una mentalidad». Los 5 principios para innovar desde lo inesperado. (Yasuharu Sasaki, director creativo global de Dentsu)

Este lunes, en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, Hiroshi Igarashi, Presidente y CEO Global de Dentsu, y Yasuharu Sasaki, Director Creativo Global y Fundador de Dentsu Lab, presentaron la sesión titulada «Innovar para Impactar».

La presentación de Dentsu en Cannes Lions ofreció un vistazo al futuro de la publicidad y la creatividad, y sobre adoptar una mentalidad de innovación continua para generar impacto significativo.

El Desafío Igarashi: «Escucha el pasado para crear un futuro»

Hiroshi Igarashi cerró la sesión con una reflexión profunda: «Escucha el pasado para crear un futuro. No nos definamos solo por enumeraciones, sino por lo que somos realmente.» Igarashi desafió a la audiencia a imaginar cómo podrían innovar y crear impacto en sus marcas e imágenes, y cómo estos cambios podrían transformar sus vidas y las de su comunidad.

Innovar para Impactar: La Visión de Dentsu

Hiroshi Igarashi abrió la presentación destacando la importancia de la innovación como una mentalidad esencial. Igarashi subrayó que sin impacto, no se puede innovar realmente. Invitó a los asistentes a unirse a él y a Yasuharu Sasaki en una demostración en vivo de los proyectos más emblemáticos de Dentsu, mostrando cómo la agencia está abriendo Dentsu Labs al mundo para inspirar creatividad con el poder de mover a las personas, los negocios y la sociedad.

Los Cinco Principios para Innovar Según Yasuharu Sasaki

Yasuharu Sasaki compartió su enfoque sobre la innovación, detallando cinco principios clave que guían a Dentsu en su misión de impactar a través de la creatividad:

1. Respetar el pasado para crear el futuro: Sasaki explicó cómo Dentsu reinvierte el valor de los datos históricos, escuchando el pasado para construir el futuro.
2. Tener una perspectiva atípica: Animó a ver las cosas desde ángulos inusuales para descubrir oportunidades inéditas.
3. Descubrir nuevas emociones y conexiones: Resaltó cómo las nuevas tecnologías afectan el comportamiento humano, creando conexiones inesperadas.
4. Mezclar y aumentar: La combinación de diferentes elementos para crear algo nuevo y potente.
5. Utilizar la tecnología para aumentar la humanidad: Sasaki destacó la importancia de la tecnología para ayudar a imaginar y mejorar la condición humana.

Proyectos Innovadores y Demostraciones en Vivo

Durante la presentación, los asistentes pudieron experimentar una demostración en vivo donde un participante controlaba su personaje en un juego del metaverso usando electromiografía, una tecnología que interpreta las señales generadas por los músculos al intentar mover el cuerpo.