«Historias del dinero» , nueva campaña de Banco Sabadell con *S,C,P,F…

Banco Sabadell presenta una nueva línea de comunicación bajo el concepto “Historias del dinero”, de la mano de de *S,C,P,F… y  GREY en Digital.Con el lanzamiento de Estardondeestes.com, plataforma de ayuda e inspiración digital a través de herramientas, contenidos y funcionalidades, la marca da un paso al frente en su estrategia e integración de su comunicación . Es la primera campaña que nace del nuevo posicionamiento digital del banco para ayudar y acompañar a las personas a tomar las mejores decisiones económicas en momentos vitales.

La primera campaña pone el foco en uno de los temas que suscita mayor interés en el conjunto de la sociedad española: la vivienda.  La idea central de la campaña se basa en una historia real: el proceso de búsqueda de vivienda que recientemente vivió el pianista y escritor James Rhodes. Una película coral multi-personaje de estilo documental que narra en primera persona la experiencia de la búsqueda de su nueva vivienda en España, y que por medio de flashbacks vamos descubriendo.

En ese proceso de búsqueda, encontramos elementos que aportarán notoriedad añadida a la historia, como son las apariciones estelares de algunos personajes célebres, como el tenista Rafa Nadal, la chef Carme Ruscalleda, o el exjugador de baloncesto Fernando Romay.

Personajes todos ellos que han aparecido en anteriores campañas de Banco Sabadell. En esta ocasión, mostrarán su lado más empático y se permitirán dar algunos consejos a James basados en sus preferencias en la vivienda. La historia se apoya en una melodía a piano de Bach e interpretada por el propio Rhodes.

Para Sonia Rico, Directora de Marketing Operativo y Publicidad de Banco Sabadell, “esta nueva línea de comunicación busca reforzar los valores de cercanía y confianza de la marca Sabadell. “Historias del dinero” pretende además consolidar el rol del banco, que se basa en acompañar a las personas y estar ahí ayudándoles a tomar las mejores decisiones económicas.”

Para Pipo Virgós, Director Creativo Ejecutivo de *S,C,P,F… “Lo que buscamos con esta campaña es transmitir el alto componente emocional detrás del dinero. La gente no busca hipotecas, busca hogares. Pero para acceder a estos hogares necesita, sí o sí, dinero.

Un tema que históricamente se ha rehuído llegando incluso al extremo de considerarse de “muy mal gusto” hablar de dinero.  Cuando debería ser todo lo contrario. Detrás de muchas de nuestras decisiones más importantes está el dinero. ¿Y qué es un banco si no una entidad que debe ayudarnos en esos momentos?”

Historias del Dinero se complementa en  www.estardondeestes.com, el proyecto que Grey Spain ha desarrollado para el banco y donde podemos encontrar información de expertos en materia de vivienda, herramientas de ayuda y diagnóstico financiero. Además, cuenta con un mapa interactivo, que integra filtros de búsqueda de gran valor a la hora de explorar las posibilidades que ofrece cada zona desde muchas perspectivas económicas y de calidad de vida.

Todo este ecosistema digital se amplifica gracias al Plan de Presencia Digital que permite distribuir contenido y funcionalidades en las principales cabeceras  de referencia.

“Estamos construyendo un nuevo posicionamiento digital a largo plazo.Estardondeestes.com es el corazón de una nueva estrategia digital con el que Banco Sabadell será realmente relevante para nuevos segmentos y realidades”, explica Óscar Peña, Chief Digital Officer de Grey.

En su faceta audiovisual, esta campaña ha sido producida por Tesauro con Félix Fernández de Castro como realizador, quien ha aportado su particular forma de narrar, siempre elegante, y siempre al servicio de la historia.

Ficha técnica.-

Agencia: *S,C,P,F…

Agencia Digital: GREY

Anunciante: Banco Sabadell

Título: Historias del dinero

Contacto cliente: Lluís Pons, Sonia Rico, Montse Esteve, Eva de la Rosa, Xavier Gassó.

Dirección Creativa: Pipo Virgós, Miguel Madariaga, Màrius Zorrilla, Toni Segarra.

Dirección Creativa Digital: Ximo Villalba

 

Dirección de arte: Carlos Galán

Dirección de Arte Digital: Laia Raich

Redacción: José Hortelano

Producer agencia: Pau Cabarrocas

Estudio: Cris Pagador

Productora audiovisual: TESAURO.

Realizador: Félix Fernández De Castro.

Equipo de cuentas: Helena Grau, Luján Gallo, Maria Garcia, Bet Cunillera.

Equipo de cuentas digital: Anna Domenech, Anna Riba, Berta Aneas.

Estrategia Digital: Oscar Peña