Los holdings publicitarios tratan de desbloquear datos de Amazon

Profitero presentó a las empresas de Madison Avenue un ecosistema abierto para compartir intelligence  en comercio electrónico. Se trata de una iniciativa ante la necesidad de información detallada de las marcas  sobre ventas y anuncios para competir en Amazon. 

Un dato en un momento en que los datos de comercio electrónico son particularmente apreciados. Por ello  la plataforma de inteligencia Profitero está lanzando un «ecosistema abierto» de datos para ayudar a las marcas a comprar medios en entornos cerrados como Amazon.

 

Dentsu Aegis Network, WPP, IPG, Publicis, VaynerMedia y Kenshoose han unido a la propuesta de Profitero . Se trata de un plan para desbloquear los datos de las marcas de Amazon y de otros entornos cerrados de comercio electrónico, y poner esa información a disposición de las agencias y las plataformas de tecnología de marketing. Profitero trabaja con miles de marcas, incluidas Adidas, General Mills y L’Oréal.

Esta iniciativa de datos abiertos permite a las marcas, que ya trabajan con Profitero, compartir datos sobre sus operaciones de comercio electrónico con las agencias asociadas para ayudar a dar forma a sus estrategias de marketing en sitios como Amazon.

 

El plan de datos abiertos de Profitero llega en un momento oportuno, con marcas que miran con cautela a Amazon preocupadas por su poder. Las marcas a menudo compiten directamente con las marcas de marcas privadas de Amazon, y Amazon tiene el punto de vista definitivo para ver los datos de ventas y publicidad en su propia plataforma.

 

Las marcas están recurriendo a empresas como Profitero para obtener su propia inteligencia de mercado. Business Insider informaba el martes de que Jeff Wilke,  CEO de Amazon’s of consumer worldwide, tuvo que asegurar a las marcas que Amazon no accedía a ningún dato de propiedad sobre sus empresas con el fin de crear productos rivales o competir con ellos en publicidad.

 

La filtración de datos a Amazon se había convertido en una grave preocupación por las marcas después de informes de que sus empleados miraban los datos confidenciales y los utilizaban para diseñar estrategias de la competencia