Hyundai e Innocean Spain, retan a Mireia Belmonte a respirar tubo de escape.

Hyundai y su agencia, Innocean Worldwide Spain, retan a Mireia Belmonte a respirar conectada a un tubo de escape.

Hyundai Motor España ha estrenado una impactante campaña de imagen junto a la deportista Mireia Belmonte, embajadora de la marca, que prueba la tecnología limpia del hidrógeno del Hyundai NEXO. En el spot, la campeona olímpica se enfrenta al desafío de entrenar dentro de una burbuja conectada al tubo de escape de un Hyundai NEXO, respirando directamente las emisiones del vehículo.

El reto extremo demuestra la eficiencia de la tecnología limpia y respetuosa con el medio ambiente desarrollada para el Hyundai NEXO, que solo emite vapor de agua y purifica el aire al 99,9 %.

La campaña ha sido desarrollada por Innocean Worldwide Spain y producida por División Q. El rodaje se realizó cerca del centro de entrenamiento de Mireia, para tratar de interrumpir su preparación lo menos posible.

«El medio natural de Mireia es el agua y el Hyundai Nexo solo emite vapor de agua. Había que juntarlos, están hechos el uno para el otro». «A partir de ahí, pensamos la manera más directa, gráfica y potente de explicar esta tecnología única que purifica el aire que respiramos” comenta Óscar López-Sainz, director creativo ejecutivo de Innocean.

 

Mientras Mireia entrenaba, su seguridad estaba en todo momento bajo la supervisión del doctor Vicente de la Varga Salto, director Centro Médico Deportivo Camde, y su equipo. “La gran ventaja de los motores de hidrógeno no es solo que tengan cero emisiones de estas partículas, sino que absorben el aire ambiente contaminado, lo filtran y lo transforman, expulsando finalmente aire sin partículas, para generar energía. Por lo tanto, un vehículo propulsado por hidrógeno, además de no contaminar, por no emitir partículas, descontamina activamente al filtrar el volumen de aire necesario para su funcionamiento. El sueño perfecto.”

Mireia Belmonte, protagonista del spot, reconoce que le pareció un reto sorprendente, y no dudó en asumir la impactante propuesta de Hyundai para dar a conocer hasta dónde es capaz de llegar la tecnología del hidrógeno: “Como embajadora de la marca Hyundai, recibí la invitación para hacer un experimento en el que iba a respirar directamente las emisiones de un tubo de escape. Obviamente, no era un coche normal, así como tampoco sus emisiones. Desde un primer momento, me impacto la original idea y ahora puedo reconocer que es uno de los proyectos más alucinantes en los que he participado”.

Para la consecución de la campaña y la validación de datos se contó a su vez con la colaboración del Centro Nacional de Hidrógeno. Durante el rodaje, estuvo presente Mónica Sánchez Delgado, jefa de la Unidad de Ingeniería Aplicada de dicho centro, quien considera el hidrógeno como valor seguro para movilidad del futuro: El hidrógeno será la única alternativa posible para la descarbonización energética a gran escala. No existe hasta la fecha otra alternativa que por sí sola nos permita alcanzar los objetivos tan ambiciosos pero necesarios que se han marcado en Europa.

El pistoletazo de salida de la campaña tuvo lugar en las redes sociales de Mireia. Primero con unos stories “teaser” que luego nos descubrían que Hyundai proponía un reto increíble a Mireia que, por supuesto ella aceptaba.

El spot estará presente en TV, cine y medios digitales.

FICHA TÉCNICA

 

Agencia: Innocean Worldwide Spain

Anunciante: Hyundai Motor España

Agencia de Medios: Havas Media

Contacto del cliente: Elena Gris, Margarita Rodríguez, María Lombardía

Equipo de cuentas: Isabel Ocaña, Juanma Corpas, Montaña Solís, Marina Quiles

Director creativo ejecutivo: Oscar López-Sainz

Creativos: Jota Benedi, Julita Pequeño, Flora Vicente, Clara Soto, Julio Sicilia, Jaime Montes.

Producer agencia: Sara Muñoz

Productora: División Q

Realizador: Rebeca Calle

Productora Ejecutiva: Melania Valero

Producer: Rosa Moro, Cristina García

Director de Fotografía: Hugo Prat

Postproducción: División Q, David Pérez

Sonido: Sound Garden

Piezas: Spots 40” y 30” TV, cine, digital

Título: “Burbuja”