La primera sesión de la #SilverAcademy, con IAA y Presidentex se destacó la importancia de no pensar en términos de edad cronológica, sino en etapas de la vida
En la presentación se destacó la importancia de no pensar en términos de edad cronológica, sino en etapas de la vida
En la primera sesión de la #SilverAcademy, organizada por IAA Spain junto a PRESIDENTEX y sus socios fundadores, se contó con la presencia de Barbara Rey Actis, una experta en longevidad del IE. Durante la sesión, se abordaron varios temas importantes relacionados con el envejecimiento de la población y su impacto en el marketing y la comunicación.
Barbara Rey Actis señaló que vivimos en una era de «nueva longevidad» donde las personas viven más tiempo, pero también destacó que la pirámide poblacional está cambiando, con menos nacimientos. Esto plantea desafíos y oportunidades en la segmentación de marketing y la comunicación.
En la presentación se destacó la importancia de no pensar en términos de edad cronológica, sino en etapas de la vida, ya que las personas mayores de hoy son muy diferentes de generaciones anteriores. Se destacó que la salud y la educación son factores clave en la segmentación, ya que las necesidades y deseos de las personas varían significativamente según su estado de salud y nivel educativo.
También se discutió el concepto de «longevidad» y cómo las personas pueden vivir más años de los que originalmente pensaron, lo que plantea cuestiones financieras y de planificación personal.
En cuanto al marketing, se enfatizó que es esencial adaptarse a la diversidad de las personas mayores y dejar de utilizar estereotipos en la publicidad. Se señaló que el grupo de edad de más de 55 años es una oportunidad de oro para las marcas, pero es fundamental comprender sus necesidades y valores.
Finalmente, se abordaron temas relacionados con la planificación de medios y la importancia de utilizar un enfoque adecuado para llegar a las personas mayores de manera efectiva.
La #SilverAcademy destacó la importancia de comprender y segmentar adecuadamente a la población mayor en el ámbito del marketing y la comunicación, reconociendo que la nueva longevidad plantea desafíos y oportunidades significativas.
