i2P: La inversión publicitaria durante el primer trimestre de 2021 retrocede un -9,6%

Se trata de de datos del informe i2p, indice de inversión publicitaria, correspondiente al primer trimestre de 2021.

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La inversión publicitaria durante el primer trimestre de 2021 ha retrocedido un 9,6% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 1.286 millones de euros, frente a los 1.423,1 millones de 2020.

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El informe es una estimación de la inversión publicitaria elaborado por Media Hot Line con los datos recopilados de enero a marzo de 2021 en colaboración con Arce Media – Auditsa.

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La inversión publicitaria durante el primer trimestre de 2021 ha retrocedido un 9,6% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 1.286 millones de euros, frente a los 1.423,1 millones de 2020.

 

• Los medios digitales, con la excepción de los clasificados digitales, son los únicos que crecen levemente la inversión publicitaria.

 

• Televisión: desciende un 15,2%, registrando la cifra de 369,3 millones de euros, representando el 28,7% del mercado. Un descenso de casi dos puntos de participación
• Los dos principales grupos privados de televisión representan el 84% de la inversión en televisión.
• Mediaset, consigue 153,4 millones de euros frente a 187,2 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del -18%.
• Atresmedia, alcanza los 156,9 millones de euros frente a los 182 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del -13,8%.

 

• Influencers aumentan un +0,8% la inversión publicitaria, mientras que los clasificados digitales retroceden un 8,3%

 

• Search y Redes Sociales: son el segundo y tercer medio por volumen, creciendo un 0,8 y 0,6 respectivamente, representando el suma de los dos un 39,7% de participación, un aumento de dos puntos de participación.

 

• Los medios digitales: aumentan un 1,3%, consiguiendo 149,9 millones de euros y un 11,7% de participación de mercado. Un aumento de 1,3 puntos de participación.
• Radio: retrocede un -11,3%%, alcanza 71,6 millones de euros frente a 80,7 del mismo periodo del año anterior.
• Prensa: baja un -24,2% hasta alcanzar los 57,0 millones de euros.

• Exterior:  cae un -49,1%, hasta llegar a 31,9 millones de euros
• Revistas alcanza los 16 millones de euros, representa un retroceso del – 41,6%
• Dominicales retroceden un -50,6%,

• El cine cae – 71,3%