i2p: La inversión publicitaria de 2021 crece 11,5% vs 2020 hasta 6.045,2 millones frente a 5.421,4 en 2020.

Se trata de la estimación de la inversión publicitaria elaborado por Media Hot Line con los datos recopilados entre Arce Media  y Auditsa.

En perspectivas publicitarias seguirá creciendo la inversión publicitaria en formato digital en perjuicio del formato tradicional 

La inversión publicitaria durante el 2021 ha aumentado un 11,5% en relación al año anterior alcanzando los 6.045,2 millones de euros, frente a los 5.421,4 millones de 2020

 El conjunto de los medios tradicionales representan el 46,7% del mercado y han aumentado la inversión publicitaria un 7,8%

⚫ Televisión: en el entorno tradicional aumenta un 7,8%, registrando la cifra de 1.789,6 millones de euros, representando el 30,4% del mercado. Un descenso de casi un punto de participación.

Los dos principales grupos privados de televisión representan el 83,6% de la inversión en televisión.
Mediaset, consigue 760,9 millones de euros frente a 705,8 millones del mismo periodo del año anterior, reportando un aumento del 7,8%.
Atresmedia, alcanza los 718,0 millones de euros frente a los 656,1 millones del mismo periodo del año anterior, con un canal menos , un crecimiento del 9,4%.

⚫ Radio: crece un 12,3%, hasta alcanzar 369,5 millones de euros frente a 328,9 del mismo periodo del año anterior
⚫ Prensa: cae un 1,5% hasta alcanzar los 327,1 millones de euros.
⚫ Exterior, aumenta un 21,6%, hasta llegar a 246,9 millones de euros
⚫ Revistas alcanza los 82,5 millones de euros, representa un retroceso del 5,8%%
⚫ Dominicales crecen un 1,4, mientras el cine aumenta un 2,9%.

Los medios digitales aumentan un 15,0% alcanzando la cifra de 3.221,3 millones de euros y representan el 53,3% del mercado . Search y Redes Sociales: son el segundo y tercer medio por volumen, creciendo un 15,3% y un 12,2% respectivamente, representando la suma de los dos un 34,6% de participación.

La prensa digital, el primer medio de comunicación en el apartado digital, alcanza los 398,7 millones de euros, con crecimiento del 18,1%

La televisión digital, tuvo un crecimiento del 25,9% hasta los 70,5 millones de euros

La publicidad exterior digital alcanza los 69,1 millones de euros, un +59,4%

Las revistas digitales crecieron un 21%, hasta alcanzar los 65,9 millones de euros

Por su parte los influencers aumentan un 18,6% la inversión publicitaria, mientras que los clasificados digitales crecen un 4,8%

En la combinación de medio tradicional más medio digital todos los medios aumentan su inversión publicitaria:

⚫ Televisión, aumenta un 8,4% de la inversión hasta alcanzar los 1.840,1 millones de euros

⚫ Prensa, obtiene un total de 725,9 millones de euros y aumenta también un 8,4%

⚫ Radio, crece un 12,6%, llegando a 382,1 millones de euros

⚫ Publicidad exterior, consiguió 316,0 millones de euros, con crecimiento del 28,3%

El estudio refleja que desde el año 2017, el conjunto de la inversión publicitaria en los medios tradicionales se viene desacelerando de forma continuada . La suma de los medios digitales crece año a año desde el 2010, a partir del año 2020 supera al conjunto de los medios tradicionales

En perspectivas económicas se prevé un crecimiento del PIB del 5,6% en 2022 y  un tirón de la inversión tanto en construcción como en equipo, gracias al efecto de la demanda desestancada,  unido a los estímulos del plan de recuperación 

El consumo de las familias también registrará un intensa expansión por la liberación del ahorro acumulado en la crisis y el incremento de la renta disponible aportado por la creación de empleo compensará la pérdida de poder adquisitivo de los salarios 

Se espera una celebración de la tramitación y de la gestión de los fondos europeos.

Perspectivas publicitarias

En perspectivas publicitarias seguirá creciendo la inversión publicitaria en formato digital en perjuicio del formato tradicional 

Efecto publicitario mundial fútbol que se realizará del 21 de noviembre al 18 de diciembre de 2022.

Los sectores afectados por los problemas de la cadena de suministro volverán a aumentar la inversión publicitaria tras resolverse  los problemas de escasez . Se estima que será a partir del mes de junio