IAB: La inversión publicitaria digital mantiene el pronóstico de crecimiento de 2022

TV Conectada y Audio Digital sobrepasan la previsión de crecimiento estimada a principios de año. TV Conectada crece entre el 230% y el 260% YoY

DOOH crecerá entre el 40 y el 50% YoY‼️ 

Mayor cautela al proyectar la inversión para el segundo semestre del año.

La inversión en Branded Content experimentó una gran recuperación en 2021

La 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2022 de IAB Spain, confirma que la industria mantiene las cifras de inversión estimadas en el forecast presentado al inicio del año.

La previsión de inversión estimada en enero de 2022 se realizó en un momento de menor incertidumbre, con un marco macroeconómico y geopolítico más atractivo.

Los datos : TV Conectada y Audio Digital sobrepasan la previsión de crecimiento estimada a principios de año. TV Conectada crece entre el 230% y el 260% YoY

DOOH crecerá entre el 40 y el 50% YoY‼️ 

Display (sin RRSS) espera una variación entre el -3% y el 2% YoY

Audio Digital crece entre el 30 y el 40% YoY

Display Video crece entre el 7 y el 12% YoY 

Search espera un crecimiento de entre el 10 y el 15% YoY.

Display Non video, se espera decrecer entre el 4% y el 9% YoY.

Branded Content espera crecer entre el 0% y el 5% YoY 

El incremento de la inversión en 2022 es más pronunciado en H1 que en H2. Esto se debe a que 2021 fue un año atípico en el que la inversión se concentró en la segunda mitad del año.

Search y Redes Sociales mantienen su liderazgo. Branded Content se mantiene estable y destaca la recuperación de la inversión en H1 de DOOH.

TV Conectada y Audio Digital sobrepasan la previsión de crecimiento estimada a principios de año.

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado la 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2022, patrocinado por adjinn en colaboración con PwC.

Este estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el 2002, tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias y dar cifras de inversión.

Las cifras de esta 2º Ola de Estudio deben entenderse en el contexto de que 2021 fue un año atípico en el que la inversión se concentró en la segunda mitad del año.

Es por ello que, en 2022, pese a un mejor reparto por semestre de la inversión, los crecimientos en H1 son más pronunciados que en H2.

Cifras por segmentos, Search y Redes Sociales

Analizando las cifras por segmentos, Search y Redes Sociales, mantienen su liderazgo en inversión un año más. Ambos experimentan crecimientos relevantes aglutinando gran parte de la inversión total.

DOOH ha experimentado una importante recuperación de la inversión en H1 y se espera que vuelva a superar los valores previos a la pandemia.

La inversión en Branded Content experimentó una gran recuperación en 2021, inversión que se había visto lastrada en 2020 por la pandemia y su orientación de branding.

Según los datos revelados en esta 2º Ola del Estudio, en 2022 se mantiene estable, perdiendo cuota con respecto a formatos de performance que mantienen un crecimiento más elevado.

En lo que se refiere a TV Conectada y Audio Digital, los formatos más incipientes, sobrepasan la previsión de crecimiento estimada a principios de año. Ambos mantienen los desarrollos de producto incrementando el catálogo de los mismos y, por tanto, su atractivo para las marcas. Puedes acceder al estudio aquí