IAB presenta su ATM: Nielsen, «Nos presentaremos al próximo concurso» (medición online)

IAB, ha presentado este miércoles su ATM ( Advertising Techs Marathon)  con 29 empresas ponentes  Se trataba de dar a conocer a 7 empresas de Audio y video y 22 de Data y Programática. 

 

Nielsen,  presentó sus mediciones con Maira Barcellos, responsable de Medición Online de Nielsen España y Francisco Bernabé, Regional VP Sales, EMEA – Marketing Effectiveness at Nielsen . Ambos confirmaron que «Nielsen está aquí para quedarse, midiendo campañas y contenidos y nos presentaremos al próximo concurso de mediación de internet. Desde hace un año hablamos de eficiencia en medir con herramientas independientes” .

 

Nielsen se refirió al awareness  en España , «el 75% de la gente que vio un anunció ayer no lo recuerda hoy y del 60% que sí  llega al público objetivo, un 75% no recuerda su marca». «Lo medimos con el Digital Brand Effect. “Un  25% de inversión en medios no genera ventas y hace un 30% más caro el CPA al no optimizar los medios”, por eso debería ser obligatoria  la medición , para lograr ser más eficientes porque muchos anunciantes fracasan en en las estrategias de mk con medición, velocidad y cobertura”. “Se trata de modelizar para no desperdiciar medios siendo partners de los grandes players como Facebook, Google o Snapchat con coberturas del 21% en real time”.

 

“Las personas están más conectadas que nunca -señalaron- y para alcanzarlas podemos medirlos en print, displays, audio, vídeo , social , radio , etc. Medimos todas las campañas porque el 40% no llegan a su público objetivo y de ellos 400.000 euros de cada millón se pierden porque medimos YouTube, mientras nuestra competencia no lo mide”

 

 

“Nuestra función es mejorar el mercado mediante transparencia y el acceso a datos en todo el ecosistema para agencias, plataformas o publishers para asegurarnos de que el mensaje llega, y medir el 75% de los que no recuerdan el  mensaje para reaccionar ante este desperdicio de medios y ser más eficientes y medir con mayor transparencia”.

 

 

«Nuestra función es mejorar el mercado mediante transparencia y el acceso a datos en todo el ecosistema para agencias, plataformas o publishers para asegurarnos de que el mensaje llega para medir el 75% de los que no recuerdan el  mensaje para reaccionar ante este desperdicio de medios y ser más eficientes y medir con mayor transparencia”.

 

Durante la mañana se presentaron casos de, 

 

Audio y video:

 

1.Fluzo

2.Adtoox

3. Agile TV

4. Targetspot

5. Xandr

6. Audio Ad

7. Flyabit

 

Data y Programatica:

 

1. Experian

2. Datmean

3. Good Rebels

4. Adjinn

5. Tappx

6. Zeotap

7. Nielsen

8. Weborama

9. Smartme

10. Npeople

11. Smartadserver

12. Adbibo

13. Welovroi

14. SmartProtection

15. Making Science