IAB publica nuevos estándares de medición para medios.Las impresiones vistas, se consideran la métrica más precisa

El anuncio se realizó en la Cumbre de Comercio Conectado de IAB en Nueva York, y está dirigido a captar los presupuestos que tradicionalmente se destinan a la televisión lineal y la publicidad exterior (OOH)

Los minoristas deben informar sobre la reproducción de anuncios e impresiones brutas, mientras las impresiones vistas, que confirman que el anuncio fue visto por un usuario, se consideran una métrica más precisa

Este avance complementa las directrices de medición publicadas previamente por IAB en enero de 2024 y por IAB Europe en abril del mismo año

El Interactive Advertising Bureau (IAB) y IAB Europe han lanzado nuevas definiciones y estándares de medición para los medios en tiendas minoristas. Estos estándares buscan aportar transparencia y consistencia entre minoristas, marcas y fabricantes de bienes de consumo, y estarán abiertos a comentarios públicos hasta el 1 de noviembre.

El anuncio se realizó en la Cumbre de Comercio Conectado de IAB en Nueva York, y está dirigido a captar los presupuestos que tradicionalmente se destinan a la televisión lineal y la publicidad exterior (OOH). Este esfuerzo colaborativo involucró a 14 redes de medios minoristas (RMN), como Ahold Delhaize y MediaMarkt, junto a otros socios.

Para David Cohen, CEO de IAB, las redes de medios minoristas han impactado significativamente en la industria de la publicidad digital, con un crecimiento proyectado del gasto publicitario en EE. UU. de $54,85 mil millones en 2024 a $129,93 mil millones en 2028, según Emarketer. Los nuevos estándares cubren formatos publicitarios, tiendas y, crucialmente, medición.

La definición de una impresión es clave: debe estar dentro del campo visual de una persona. Los minoristas deben informar sobre la reproducción de anuncios e impresiones brutas, mientras que las impresiones visibles, que confirman que el anuncio fue visto por un usuario, se consideran una métrica más precisa.

Este avance complementa las directrices de medición publicadas previamente por IAB en enero de 2024 y por IAB Europe en abril del mismo año, y busca fortalecer el potencial de los medios minoristas en tiendas para seguir captando grandes presupuestos publicitarios.