El Libro Blanco de Metaverso y Web3, explorando a fondo las nuevas fronteras digitales.
En el sector publicitario, la Web3 introduce modelos que eliminan intermediarios, permiten segmentación mejorada y garantizan la autenticidad de las transacciones publicitarias con tecnología blockchain
Para Óscar Peña Chief Innovation & Technology Officer de Wunderman Thompson «La internet espacial la venimos haciendo hace mucho tiempo aunque ahora Apple Vision abre esa puerta y Meta sigue. La espacialidad da libertad amplificada»
IAB Spain,asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha lanzado el Libro Blanco de Metaverso y Web3, iniciativa liderada por su Comisión de Metaverso. Una herramienta esencial para que los profesionales de la industria comprendan a fondo el Metaverso y la Web3, explorando su alcance y potencial. Empezando por su definición…
El Libro Blanco de Metaverso y Web3, explorando a fondo las nuevas fronteras digitales. El documento aborda el Metaverso y la Web3, proporcionando una guía práctica para profesionales de la industria. Se destacan beneficios en publicidad, impactos clave de la Web3 y nuevas oportunidades en la recopilación de datos en el Metaverso.
Entre los temas abordados en el libro se encuentran la gestión de datos, la medición, los aspectos legales y las buenas prácticas. El propósito principal del libro es proporcionar a los profesionales de la industria una guía práctica para conceptualizar y ejecutar proyectos y experiencias inmersivas en estas nuevas fronteras digitales.
Metaespacio y Publicidad: Redefiniendo la Experiencia del Consumidor
El Metaverso, conceptualizado como la nueva internet espacial, ofrece la capacidad de crear productos y servicios digitales que amplifican los sentidos a través de experiencias tridimensionales interactivas. Combina el mundo real con el virtual, permitiendo la personalización de la identidad en diversos dispositivos y tecnologías.
El impacto en el ámbito publicitario es innegable, ofreciendo oportunidades para experiencias publicitarias inmersivas, segmentación avanzada, publicidad nativa y patrocinios, así como una mayor interacción y participación del usuario.
Beneficios clave del Metaverso en publicidad incluyen:
- Experiencias publicitarias inmersivas: Genera una mayor conexión emocional y retención de marca.
- Segmentación y personalización avanzadas: Facilita la obtención de datos precisos para mensajes publicitarios más efectivos.
- Publicidad nativa y patrocinios: Integra anuncios de manera orgánica en entornos virtuales para mayor autenticidad.
- Interacción y participación del usuario: Permite la interacción activa y la posibilidad de explorar, probar y comprar productos virtualmente.
Web3 y su Transformación de la Publicidad
La Web3, basada en tecnologías como blockchain, inteligencia artificial y big data, representa la tercera generación de internet. Su objetivo es enriquecer la experiencia del usuario y devolver el control de los datos a los usuarios.
En el sector publicitario, la Web3 introduce modelos que eliminan intermediarios, ofrecen incentivos para la participación del consumidor, permiten una segmentación mejorada y garantizan la autenticidad de las transacciones publicitarias mediante la tecnología blockchain.
Algunos impactos clave de la Web3 en publicidad son:
- Eliminación de intermediarios: Facilita transacciones directas entre anunciantes y consumidores, reduciendo costos y aumentando la transparencia.
- Incentivos para la participación del consumidor: Permite a los consumidores recibir recompensas por su participación en la publicidad.
- Segmentación de audiencia mejorada: Facilita la segmentación efectiva y relevante de anuncios mediante la voluntaria compartición de datos por parte de los usuarios.
- Verificación de la autenticidad: La tecnología blockchain garantiza la verificación confiable de datos publicitarios, abordando problemas como el fraude y la falta de transparencia.
Data y Medición en el Metaverso: Nuevas Oportunidades
El Metaverso presenta nuevas oportunidades para la recopilación de datos y métricas, ofreciendo experiencias más atractivas y personalizadas. Las métricas de participación, conversión y análisis cualitativo son fundamentales para medir el impacto de la publicidad en este entorno.
Creación de Proyectos para el Metaverso: Etapas Clave
La creación de proyectos en el Metaverso sigue etapas clave, desde la elaboración de un briefing hasta la fase de presupuestación, incluyendo fases de conocimiento de marca, ideación y validación de ideas.
El Libro Blanco de Metaverso y Web3 proporciona una guía detallada para profesionales que desean adentrarse en estas nuevas fronteras digitales.
Mesa
En la mesa posterior Óscar Peña, Chief Innovation & Technology Officer de Wunderman Thompson, destacó la necesidad de la ética y la buena praxis.
Peña definió conceptos cruciales, de estos avances, especialmente a través de las gafas de Apple y la computación espacial.
Peña subrayó el papel esencial que desempeña España en el panorama del #Metaverso y la #Web3, especialmente en los ámbitos de la publicidad y la comunicación. Destacó cómo estas nuevas tendencias están remodelando las reglas del juego, desde el sector de los juegos hasta la publicidad, impulsando una ola de innovación sin precedentes.
Para Ana Ormaechea: Chief Digital Officer, de PRISARadio «Modelizamos y creamos voces en el metaverso y están generando un presente apasionante»
Paula López, responsable de Marketing e Investigación en @IAB_Spain, resalta la relevancia del libro como un recurso fundamental para inspirar y guiar a los profesionales en la creación de proyectos inmersivos. La iniciativa no solo busca comprender estas tecnologías, sino también empoderar a aquellos que están en la vanguardia de la industria digital.
Han contribuido al desarrollo del Libro Blanco como empresas asociadas: Adage, GroupM Nexus, Havas, MIO Group, Normmal, Ogilvy, PHD, Playoffnations, Produktia y Wunderman Thompson.
