Pese a no está específicamente regulada, la Publicidad Nativa se encuentra dentro de la normativa general de publicidad y comercio electrónico
Entre las ventajas de la Publicidad Nativa, su adaptabilidad al entorno digital, anuncios menos intrusivos y más integrados con el contenido y mejora en la percepción de los usuarios y personalización del mensaje
IAB Spainha presentado este miércoles su Libro Blanco de Publicidad Nativa creado por la Comisión de Publicidad Nativa de IAB Spain como una herramienta para profesionales del marketing, la comunicación y anunciantes, destinada a maximizar el uso efectivo de esta disciplina.
El libro establece buenas prácticas para distintos formatos y fases del proceso publicitario, desde la notoriedad hasta la conversión, resaltando la importancia de los píxeles de seguimiento para medir el rendimiento.
Ventajas y Objetivos: La Publicidad Nativa, específica del entorno digital, se caracteriza por su adaptación al contexto donde aparece, integrándose naturalmente en los artículos y noticias de los medios digitales.
Ventajas y dificultades de esta estrategia
En el debate posterior se debatieron las ventajas y dificultades de esta estrategia publicitaria impacta a los usuarios con formatos menos intrusivos que la publicidad convencional.
El Libro Blanco, ventajas clave:
- Mejora en la percepción de las creatividades por parte de los usuarios.
- Generación de confianza, credibilidad y recomendación.
- Adaptación del mensaje a audiencias mediante tecnología integrada en el medio.
- Flexibilidad en el proceso, trabajando el «funnel» de conversión.
- Alcance y relevancia mejorados, gracias a algoritmos que aumentan la respuesta del usuario.
- Conocimiento de hábitos de usuarios y personalización de contenido.
- Eficiente recirculación de contenidos por parte de los editores, generando mayor interacción y tiempo de navegación.
Buenas Prácticas: prácticas a considerar en distintos formatos y fases del «funnel»:
- Native Ads en Upfunnel Awareness: Enfoque en notoriedad, alcanzando KPIs como alcance y visualizaciones, especialmente con Native Video Ads.
- Native Ads en Midfunnel Tráfico cualificado/Engagement: Objetivo de generar clics para obtener visitas cualificadas. Uso de píxeles de seguimiento para medir acciones posteriores al clic.
- Native Ads en Lowfunnel Conversiones: KPIs de visita, conversión y venta. Implementación de píxeles de conversión para medir y optimizar el rendimiento.
- Tecnología para Publishers Monetización y Engagement: Herramientas como Outbrain Smartlogic o Taboola Feed personalizan la experiencia del usuario y aumentan el tráfico orgánico en sitios web.
Participaron en la elaboración del libro empresas asociadas como Jakala (Abel López), Outbrain(Jorge Martínez), Taboola (Isabela Balensiefer), Unidad Editorial (Irene Hernáez) y Wemass(Sandra Fuentetaja).
Aspectos Legales
A pesar de que el concepto de Publicidad Nativa no está explícitamente regulado, el libro aborda su regulación dentro de la Ley General de Publicidad, Ley de Competencia Desleal y la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico.
El Libro Blanco de Publicidad Nativa se encuentra disponible para descarga, representando un recurso fundamental para la comprensión y el éxito en estrategias digitales avanzadas .
