El engagement es la métrica clave ante la sobrecarga de contenido actual señala IAB

El informe presentado hace uno dias por IAB Spain y Grupo GO destaca un cambio significativo en la forma de evaluar a los creadores de contenido en las redes sociales, priorizando el engagement sobre el número de seguidores

La metodología se basa en datos extraídos de Instagram y TikTok a través de Primetag, generando un nuevo criterio de medición llamado ‘Creator Score’

IAB Spain y Grupo GO han presentado el ‘Informe sobre creadores de contenido y su nueva realidad: el valor del engagement’.  Un ranking de influencers basado en el criterio del engagement, al hilo de la tendencia que marca la evolución de las redes sociales, y que supone dejar de lado la tradicional medida por volumen de seguidores.

La metodología que se ha seguido para establecer los ranking pone el foco en Instagram y TikTok y se basa en datos extraídos de las propias redes a través de Primetag. Con todo ello, se plantea un nuevo criterio para evaluar la dimensión de los creadores que se ha denominado ‘Creator Score’, que proporciona una foto de la influencia en tiempo real y en función de las últimas publicaciones de los creadores de contenido.

El informe ofrece una visión detallada sobre la importancia del engagement, la creatividad y la adaptación en el mundo de los creadores de contenido en redes sociales, redefiniendo la forma en que se los evalúa y cómo se relacionan con las audiencias actuales.

La metodología se basa en datos extraídos de Instagram y TikTok a través de Primetag, generando un nuevo criterio de medición llamado ‘Creator Score’, que proporciona una instantánea en tiempo real del impacto de los creadores en función de sus últimas publicaciones.

Claves del Informe:

Cambio en la Medición: Se enfoca en el engagement sobre los seguidores como métrica principal. Quienes interactúan con el contenido son más relevantes que la cantidad de seguidores.

Creator Score: Métrica que evalúa el engagement de los creadores en tiempo real basado en la fórmula (Engagements x 100) / Alcance.

Evaluación de Plataformas: Instagram y TikTok son el centro de atención, concentrando la mayoría de los creadores de contenido.

Retos de los Creadores: Requieren habilidades técnicas y creativas, afinidad con su audiencia y una estrategia de contenido bien planificada para mantenerse relevantes en un entorno cambiante.

Mapa de Creadores Relevantes: Se identificaron alrededor de 3,680 creadores en España, con un mayor número en Instagram que en TikTok.

Rankings de Creadores Destacados:

Instagram:

IBAI: Líder en el territorio de entretenimiento con un alto Creator Score.

CECIARMY: Destacado por su contenido de memes y humor, involucrado en acciones comerciales y TV.

TikTok:

NICOLE WALLACE: Actriz y cantante con proyectos exitosos en Netflix y Amazon.

ESPERANSA GRASIA: Humorista reconocida con presencia creciente en programas de TV.

Nuevos Códigos para Generaciones Z/Alpha: Estas generaciones están revolucionando la comunicación digital, introduciendo formatos basados en brevedad y creatividad en plataformas como TikTok.

Elementos para Potenciar el Engagement en el Branded Content:

Creatividad como fuente de interacción.

Uso estratégico de hashtags, colaboraciones, contenido visual atractivo, entre otros.

Conclusiones Clave:

El engagement es una métrica clave con la sobrecarga de contenido actual.

La creatividad y la colaboración entre marcas y creadores son fundamentales para el éxito.

Los creadores deben adaptarse constantemente a los cambios en plataformas y algoritmos.