#IABInspirational: Santos: » la tendencia a ocupar el territorio de las agencias, es una realidad»

Para Eva Santos , Chief Creative Officer Proximity Worldwide y Presidenta del Festival Inspirational (IAB). “La compra de Shackleton por parte de Accenture me alegra por ellos. Son buenos amigos. Creo que están contentos y es lo más importante. Esto es de lo que hablamos esta mañana en la charla. El tema de las entradas de la consultoras en el entorno creativo se ha acelerado mucho en el último año. Ya lo vimos la semana pasada con Droga 5 y lo de Shackleton se venía rumoreando y finalmente se ha oficializado . Veremos mucho más en los próximos años . Es un nuevo panorama al que nos vamos a tener que adaptar y que tendrá cosas interesantes y quizás otras no tanto. Veo que ellos están contentos y como amiga me alegro mucho”.

“Hay que estar alerta sobre esta tendencia a ocupar el territorio de las agencias, claramente, porque era algo que se vaticinaba desde hace tiempo y ahora ya es una verdad absoluta, Y hay que estar muy atentos porque va a cambiar -ya está cambiando- la industria y no tiene vuelta atrás y nos tendremos que adaptar para mostrar nuestro posicionamiento en un escenario que cambia”. Pero como decía Darwin ‘es la supervivencia de los más aptos y tocará ser óptimo, no hay otra. Con más competencia hay que luchar para ser bueno y relevante”

 

 

Sobres si compiten con las mismas armas “son distintas pero las agencias también tienen armas distintas. Ellos se han armado en una dirección y las agencias en otra y hay que ver al final quién gana y quién pierde la batalla. En el fondo creo que ellos necesitan mejorar la parte creativa y emocional y con estas adquisiciones están demostrando que han entendido que tienen que ir por este camino y esto les convierte en (amenza) mucho más reales porque no solo es que lo vayan a hacer es que lo están haciendo y no tiene vuelta atrás”.