El canal digital ya supone un 60% de la inversión sobre el total de medios.
Destaca el incremento de la inversión en TV Conectada (318,4% vs 2021) y en Digital OOH (45% vs 2021) y de Influencers, en su primer año que alcanza los 63,9M€, con +22,8%
Los sectores más activos en 2022 fueron Instituciones (11,3%), Automoción (8,8%) y Distribución (8,7%)
La inversión publicitaria en medios digitales en España ha experimentado un crecimiento del 10% en 2022, superando los 4.500 millones de euros, según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023 presentado por IAB Spain.
IAB Spain ha presentado su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023, patrocinado por Adevinta Spain y adjinn y elaborado en colaboración con PwC.
El canal digital ya supone el 60% de la inversión sobre el total de medios, y los modelos de contratación automatizada (Inversión Programática, Search y Redes Sociales) suponen el 72,3% del total de inversión en medios digitales.
La distribución de la inversión por disciplinas
La distribución de la inversión por disciplinas fue Display sin RRSS (1.091,5M€), RRSS (1.278,9M€), Search (1.575,3M€), Clasificados (307M€), Digital OOH (101,7M€) Audio Digital (75M€) Influencers (63,9M€) y TV Conectada (39,8M€).
Destaca el incremento de la inversión en TV Conectada (318,4% vs 2021) y en Digital OOH (45% vs 2021).
Los sectores más activos en 2022 fueron Instituciones (11,3%), Automoción (8,8%) y Distribución (8,7%)
Además, los sectores más activos en 2022 en cuanto a inversión digital han sido Instituciones (11,3%), Automoción (8,8%) y Distribución (8,7%). Los modelos de contratación automatizada han experimentado una ligera reducción, interrumpiendo su tendencia creciente, mientras que la disciplina de Influencers alcanza los 63,9M€, aumentando un 22,8% con respecto a 2021.
Según el estudio, la Inversión Publicitaria en Medios Digitales crece un 10% en 2022 superando los 4.500 M€.
La distribución por disciplinas ha sido : Display sin RRSS (1.091,5M€), RRSS (1.278,9M€), Search (1.575,3M€), Clasificados (307M€), Digital OOH (101,7M€) Audio Digital (75M€) Influencers (63,9M€) y TV Conectada (39,8M€).
El canal digital ya supone un 60% de la inversión sobre el total de medios. Los modelos de contratación automatizada (Inversión Programática, Search y Redes Sociales) suponen el 72,3% del total de inversión en medios digitales, experimentando una ligera reducción, interrumpiendo así su tendencia creciente.
Destaca el incremento de la inversión en TV Conectada (318,4% vs 2021) y en Digital OOH (45% vs 2021).
La disciplina de Influencers, en su primer año dentro de la cifra total del estudio, alcanza los 63,9M€, aumentando un 22,8% con respecto a 2021. Los sectores más activos en 2022 en cuanto a inversión digital han sido: Instituciones (11,3%), Automoción (8,8%) y Distribución (8,7%).
Un estudio que IAB Spain realiza desde 2002 con una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español
Conclusiones
Entre las Conclusiones destaca que El Branded Content no deja de crecer con +20%. Las redes sociales crecen un 7% en España.
Search supone casi un 35% de la inversión total hasta 1.500 millones, con un 9% de crecimiento respecto al 2021″
Los clasificados, con 307 millones crecen un 15%. respecto a 2021 DOOH crece tras la pandemia .
Entre las disciplinas emergentes que experimentan crecimiento el mundo audio y vídeo tanto el audio digital como la televisión conectada que será una de las disciplinas que va a dar más que hablar en los próximos dos o tres años
Influencers casí alcanza los 65 millones de euros y un gran crecimiento tanto el marketing de afiliación como los eSports El marketing de afiliación crece un 25% hasta los 135 millones de euros
Forecast 2023
En cuanto a Tendencias y Forecast para 2023 Mikel Lekaroz Presidente de IAB Spainseñaló que display non video no crecerá excesivamente.Habrá un fuerte crecimiento del Vídeo entre 10 y 15% . Nativa entre 5 y 10%. Branded Content entre 5 y 10%. Search entre 4 y 8% . Clasificados entre 5 y 10%. DOOH entre 20 y 30% . Audio digital entre 13 y 17%. Televisión conectada entre 30 y 50%. Influencers entre 15 y 30%. El marketing de afiliación entre 8 y 13% y los eSports entre 15 y 30%
En el debate final con Aitor Goyenechea, director de publicidad, marca y patrocinios de Telefónica/Movistar, Joan Jordi Vallverdu , CEO de Omnicom Media Group Spain y Rafa Martínez de Vega. Director General de CMVocento, Goyenechea, destacó el crecimiento de la televisión conectada con +300% de crecimiento».“Es el gran ganador.Hemos pasado del ‘prime time’ al ‘my time’ con un usuario soberano que decide cuándo y dónde”
Para Martínez de Vega, » los medios como tal son medios por encima de la plataforma en que se muestran” y «hay que aclarar lo qué es o no es un Influencer…»
Según el estudio, la Inversión Publicitaria en Medios Digitales crece un 10% en 2022 superando los 4.500 M€.
La distribución por disciplinas ha sido : Display sin RRSS (1.091,5M€), RRSS (1.278,9M€), Search (1.575,3M€), Clasificados (307M€), Digital OOH (101,7M€) Audio Digital (75M€) Influencers (63,9M€) y TV Conectada (39,8M€).
El canal digital ya supone un 60% de la inversión sobre el total de medios. Los modelos de contratación automatizada (Inversión Programática, Search y Redes Sociales) suponen el 72,3% del total de inversión en medios digitales, experimentando una ligera reducción, interrumpiendo así su tendencia creciente.
Destaca el incremento de la inversión en TV Conectada (318,4% vs 2021) y en Digital OOH (45% vs 2021).
La disciplina de Influencers, en su primer año dentro de la cifra total del estudio, alcanza los 63,9M€, aumentando un 22,8% con respecto a 2021.
Los sectores más activos en 2022 en cuanto a inversión digital han sido: Instituciones (11,3%), Automoción (8,8%) y Distribución (8,7%).
Un estudio que IAB Spain realiza desde 2002 con una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español
Conclusiones
Entre las Conclusiones destaca que El Branded Content no deja de crecer con +20%.
Las redes sociales crecen un 7% en España. Search supone casi un 35% de la inversión total hasta 1.500 millones, con un 9% de crecimiento respecto al 2021″
Los clasificados, con 307 millones crecen un 15%. respecto a 2021
DOOH crece tras la pandemia . Entre las disciplinas emergentes que experimentan crecimiento el mundo audio y vídeo tanto el audio digital como la televisión conectada que será una de las disciplinas que va a dar más que hablar en los próximos dos o tres años
Influencers casí alcanza los 65 millones de euros y un gran crecimiento tanto el marketing de afiliación como los eSports
El marketing de afiliación crece un 25% hasta los 135 millones de euros
Forecast 2023
En cuanto a Tendencias y Forecast para 2023 Mikel Lekaroz Presidente de IAB Spainseñaló que display non video no crecerá excesivamente.Habrá un fuerte crecimiento del Vídeo entre 10 y 15% . Nativa entre 5 y 10%. Branded Content entre 5 y 10%. Search entre 4 y 8% . Clasificados entre 5 y 10%. DOOH entre 20 y 30% . Audio digital entre 13 y 17%. Televisión conectada entre 30 y 50%. Influencers entre 15 y 30%. El marketing de afiliación entre 8 y 13% y los eSports entre 15 y 30%
En el debate final con Aitor Goyenechea, director de publicidad, marca y patrocinios de Telefónica/Movistar, Joan Jordi Vallverdu , CEO de Omnicom Media Group Spain y Rafa Martínez de Vega. Director General de CMVocento, Goyenechea, destacó el crecimiento de la televisión conectada con +300% de crecimiento».“Es el gran ganador.Hemos pasado del ‘prime time’ al ‘my time’ con un usuario soberano que decide cuándo y dónde”
Para Martínez de Vega, » los medios como tal son medios por encima de la plataforma en que se muestran” y «hay que aclarar lo qué es o no es un Influencer…»
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