IAS anuncia la alianza del mercado con Snapchat para medir Brand Safety y Brand Suitability

Integral Ad Science, plataforma de medición y optimización de medios, ha anunciado que ofrecerá a los anunciantes mayor transparencia para campañas en Snapchat

IAS anuncia la primera alianza del mercado con Snap para la medición de Brand Safety y Brand Suitability impulsada por Inteligencia Artificial

Integral Ad Science, la plataforma global de medición y optimización de medios, ha anunciado la asociación con Snap Inc. a través de la cual se ofrecerá a los anunciantes mayor transparencia para sus campañas en Snapchat con su producto de medición de Brand Safety y Brand Suitability Total Media Quality (TMQ), basado en Inteligencia Artificial.

Así lo señalaba Lisa Utzschneider, CEO de IAS. «Snap está enfocado en el desarrollo de ofertas publicitarias en un ecosistema de contenido premium y seguro, y nuestra alianza proporcionará a los anunciantes datos procesables con los que poder maximizar su inversión en Snapchat».

La nueva oferta, alineada con las normas de la Global Alliance for Responsible Media (GARM), brindará a los anunciantes la garantía de la validación third-party con métricas fiables y transparentes.

El producto Total Media Quality de IAS ofrece los contenidos en vídeo a través del análisis fotograma a fotograma de imágenes, audio y texto para proporcionar la medición más precisa a escala. «Estamos encantados de aliarnos con IAS para ofrecer a los anunciantes en Snapchat una capa adicional de Brand Safety y Brand Suitability», señala Patrick Harris, Presidente de Snap para las Américas.

«Esperamos seguir invirtiendo en productos y alianzas para todo el ecosistema de seguridad de marca».

IAS es miembro de la Snapchat Brand Safety Coalition y se ha asociado con Snap para impulsar la transparencia y la medición de la calidad en medios de los fotos y vídeos de la aplicación. Desde 2018, IAS ofrece medición de Viewability y tráfico inválido para los anunciantes globales a través de sus compras de vídeo in-app.

El producto de medición de Brand Safety y Brand Suitability post-bid estará disponible para campañas en Snapchat a lo largo de este año.