IAS lanza Quality Attention™, que combina medición de Media Quality y tecnología de Eye Tracking con machine learning

Quality Attention utiliza machine learning, datos de eye tracking de Lumen Research y señales de la tecnología principal de IAS

  «Las marcas que se enfocan en generar altas tasas de atención pueden ver un aumento de hasta el 130% en las conversiones».

IAS ha lanzado Quality Attention™, su nuevo producto que combina la medición de Media Quality y la tecnología de Eye Tracking mediante machine learning. Esta plataforma busca ofrecer a los anunciantes métricas transparentes para mejorar el retorno de inversión, la consideración de marca y las conversiones.

Quality Attention utiliza machine learning, datos de eye tracking de Lumen Research y señales de la tecnología principal de IAS para ponderar y evaluar la atención de manera integral. El modelo de atención de IAS busca predecir el impacto de una impresión en los resultados del negocio, considerando la percepción de la marca, la consideración y la conversión.

Para Yannis Dosis, Chief Commercial Officer de IAS,  «las marcas que se enfocan en generar altas tasas de atención pueden ver un aumento de hasta el 130% en las conversiones». El producto ofrece una visión única del rendimiento de la atención a partir de un gran conjunto de datos, demostrando un incremento significativo en la consideración de marca y la intención de compra.

Sanofi, una compañía global de salud, ha expresado su interés en esta innovación, reconociendo la importancia de reducir la saturación publicitaria para mejorar la atención y reducir la huella de carbono. Su asociación con IAS les proporciona información valiosa sobre la atención y su impacto en la reducción de la fatiga publicitaria.

La asociación entre IAS y Lumen Research apunta a cambiar la forma en que se mide la publicidad digital, centrándose en la atención del usuario. Esta colaboración permitirá a los clientes de IAS una forma más precisa de rastrear qué anuncios logran atención y son más propensos a generar resultados comerciales.

IAS se presenta como una plataforma global líder en medición y optimización de medios, buscando proporcionar datos precisos y completos para garantizar que los anuncios se vean en entornos seguros y adecuados, maximizando el retorno de la inversión publicitaria.