IAS renueva su Quality Attention Optimization  para medir la atención en redes sociales

Según IAS, las impresiones con altas tasas de atención pueden aumentar las tasas de conversión hasta en un 130% en comparación con las de baja atención

Quality Attention Optimization ya está disponible en fase beta para los anunciantes

La herramienta de medición de Social Attention estará disponible a partir de enero de 2025

Integral Ad Science (IAS), referente en medición y optimización de medios, ha lanzado Quality Attention Optimization, una herramienta pionera en fase beta que promete revolucionar la forma en que los anunciantes optimizan sus campañas.

Además, IAS ha anunciado una colaboración con Lumen Research para introducir la primera medición integral de Social Attention, ofreciendo a los anunciantes un enfoque unificado para evaluar la atención tanto en redes sociales como en campañas programáticas.

IAS combina Media Quality, Eye Tracking y Machine Learning

IAS se atribuye ser el único en el mercado que combina Media Quality, Eye Tracking y Machine Learning, ofreciendo datos precisos que permiten a los anunciantes optimizar sus campañas para obtener mejores resultados de negocio. Según IAS, las impresiones con altas tasas de atención pueden aumentar las tasas de conversión hasta en un 130% en comparación con las de baja atención.

Con esta herramienta, los anunciantes pueden:

• Reducir costes y desperdicio publicitario, al evitar inventarios con baja atención.
• Aumentar el alcance optimizando hacia ubicaciones de alta calidad.
• Incrementar la notoriedad de marca, mostrando anuncios en emplazamientos que generen mayor atención.
• Mejorar la consideración y los resultados, alcanzando y superando los KPI con entornos publicitarios óptimos.

Para Srishti Gupta, Chief Product Officer de IAS, «La atención es la clave para entender el verdadero impacto de los anuncios. Quality Attention Optimization no solo mide, sino que ofrece herramientas para que los anunciantes actúen sobre esos datos y mejoren sus resultados.»

Medición en redes sociales con Lumen Research

La asociación con Lumen Research, líder en tecnología de atención predictiva, permitirá a IAS ofrecer informes detallados sobre la atención en redes sociales. Esta medición cubrirá más de 300.000 millones de impresiones gracias a la tecnología de seguimiento ocular de Lumen, que abarca datos de más de 30 países.

Mike Follett es el CEO de Lumen Research, «colaborar con IAS permite ofrecer herramientas que permitan a los anunciantes conectar la atención con los resultados y optimizar sus campañas en redes sociales. Un paso hacia la creación de una verdadera ‘Economía de la Atención‘.»

Disponibilidad y próximos pasos

• Quality Attention Optimization ya está disponible en fase beta para los anunciantes.
• La herramienta de medición de Social Attention estará disponible a partir de enero de 2025.

Impacto en la industria publicitaria

IAS continúa liderando la transformación de la publicidad digital. En 2024, la compañía lanzó su herramienta de medición Quality Attention, que se amplió a aplicaciones móviles en julio y se integró a plataformas y medios en octubre, permitiendo optimizaciones basadas en métricas de atención.

Con Quality Attention Optimization y la medición de atención en redes sociales, IAS refuerza su misión de ofrecer datos transparentes y accionables que garanticen resultados excepcionales para anunciantes y editores.