IKEA lanza una campaña sobre descanso con Sánchez Arévalo e Isabel Coixet.

Realizada por Daniel Sánchez Arévalo, la campaña de IKEA tendrá como protagonista a Isabel Coixet, quien nos cuenta como en su caso también la falta de descanso le llevó a tomar una mala decisión en el pasado

La campaña de McCann contará con piezas para TV, redes sociales, así como campaña digital. La falta de sueño es una preocupación creciente para los expertos. Dormir poco y mal se ha convertido en una epidemia de la salud pública, así lo señalan los Centros para el Control y Prevención de Enfermedades (CDC) de EEUU[1]. En nuestro país, la Sociedad Española del Sueño afirma que más de la mitad de los españoles no duerme bien. Por su parte la Sociedad Española de Neurología[2], señala que aproximadamente el 20-25 por ciento de la población infantil sufre algún tipo de trastorno del sueño y que cerca de la mitad de la población adulta sufre, en algún momento de su vida,

 

En este contexto, hoy 13 de abril, IKEA lanza su nueva campaña de comunicación con la que pretende alertar de que cuando dormimos mal tomamos peores decisiones porque nuestra capacidad cognitiva se ve afectada. “Se ha recordado en muchas ocasiones las consecuencias negativas que tiene dormir poco o mal en el sistema cardiovascular, neuroendocrino, inmunológico o neurocognitivo, pero un sueño insuficiente o de mala calidad también provoca menor alerta diurna, déficit de atención, problemas de memoria o de concentración, somnolencia diurna excesiva, e impulsividad conductual, con razonamientos ilógicos y toma de decisiones inadecuadas”, explica la doctora Milagros Merino, miembro del comité científico de la Sociedad Española de Sueño (SES).

 

 

 

La agencia McCann ha creado la idea realizada por Daniel Sánchez Arévalo, protagonizada por la directora de cine española, Isabel Coixet. La cineasta revela que ella también tomó una mala decisión, en concreto, rechazar la dirección de la película “Million Dollar Baby”, ganadora de cuatro Premios Oscar. Su historia quiere que sirva de inspiración para que no les suceda lo mismo a otras personas. Por eso, se convierte en una “abanderada” de la causa y va de casa en casa cuidando del descanso de diferentes familias con el objetivo de que al día siguiente tomen las decisiones correctas.

 

La campaña cuenta con dos piezas para TV de 30” que se complementan entre sí, una versión de 20” y tres piezas de 10” centradas en recomendaciones de producto para descansar mejor. Además de los spots de televisión, cuenta con una campaña digital también creada por McCann de la mano de MRM/McCann y que está centrada en las recomendaciones de la SES sobre las características que debe tener un dormitorio para favorecer el descanso, incluyendo todas las soluciones de IKEA que lo facilitan. “Con esta campaña queremos crear conciencia sobre la importancia del descanso y mejorar el sueño de los españoles, dando soluciones reales”, explica Laura Durán, directora de Márketing en IKEA España.

 

 

 

 

Siguiendo esa misma línea creativa, la campaña se complementará con otras acciones en redes sociales y para socios Family con el objetivo de fomentar el buen descanso como factor clave para nuestro bienestar.

 

 

FICHA TÉCNICA

 

ANUNCIANTE Y PRODUCTO: IKEA – DORMITORIOS

AGENCIAS INVOLUCRADAS: McCann y MRM/McCann (agencias creativas), YMEDIA (agencia de medios), GOOD REBELS (agencia de redes sociales) Y TINKLE (agencia de PR), 3Dots (agencia contenidos) y MRM (Mkt relacional).

CAMPAÑA: SLEEPING.

CONTACTO CLIENTE: LAURA DURÁN

 

PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL:

PRODUCTORA: LA JOYA.

REALIZADOR: DANIEL SÁNCHEZ ARÉVALO.

ESTUDIO POST: LA JOYA.

ESTUDIO DE SONIDO:  WE WORK.

MÚSICA: LA NEVERA.

DURACIONES TV: dos piezas de 30”, una pieza de 20” y tres piezas de 10”

DURACIONES DIGITAL:  una pieza de 20” y 3×10”

LANDING: https://www.ikea.com/es/es/campaigns/dormir-mejor-pubfef4d680