Inaugurada la primera exposición itinerante “Mujeres de anuncio» que visibiliza el talento de las creativas publicitarias.

Autoras: Dra. Marina Ramos-Serrano (Universidad de Sevilla) y Dra. Blanca Miguélez-Juan (Universidad del País Vasco/ Euskal Herriko Unibertsitatea)

Del 30% de las mujeres ocupan la dirección creativa, solo el 8% ocupa la dirección creativa ejecutiva

El 15 de noviembre de 2022 se inaugura la exposición “Mujeres de anuncio. Referentes femeninos de la creatividad publicitaria en España” creada por la Dra. Marina Ramos-Serrano (Universidad de Sevilla) y Dra. Blanca Miguélez-Juan (Universidad del País Vasco/ Euskal Herriko Unibertsitatea) para dar visibilidad al talento de las creativas publicitarias.

Se trata de un proyecto financiado por la Unidad para la igualdad de la Universidad de Sevilla. Lugar: Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla

“Mujeres de anuncio. Referentes femeninos de la creatividad publicitaria en España” es una exposición creada y organizada por Marina Ramos-Serrano, titular de la Universidad de Sevilla y Blanca Miguélez-Juan, profesora adjunta de la Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea y financiada por la Unidad para la Igualdad del Vicerrectorado de servicios sociales, campus saludable, igualdad y cooperación de la Universidad de Sevilla.

Su principal objetivo es dar visibilidad al talento de las creativas publicitarias más relevantes de este país. De esta forma, se pone rostro al trabajo invisible de una generación de creativas que ha conseguido llegar a puestos de dirección en un departamento tradicionalmente dominado por hombres.

Los estudios han demostrado que las mujeres tienen grandes dificultades para adaptarse a estos espacios eminentemente masculinos.

No solo se trata de que las mujeres están escasamente representadas en los departamentos creativos, sino que además están aisladas en cuentas o campañas dirigidas tradicionalmente al público femenino (pink ghettos), tales como productos de limpieza, higiene personal o cosmética.

Del 30% de las mujeres ocupan la dirección creativa, solo el 8% ocupa la dirección creativa ejecutiva y apenas un 1% llega a ser Directora Creativa General en un negocio que mueve en España, 10.793,6 millones de euros, lo que representa el 0,967% del PIB español (InfoAdex 2021).

Además, esta ausencia de mujeres en los departamentos creativos es todavía más preocupante si tenemos en cuenta que el alumnado del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas es mayoritariamente femenino (76%), según las estadísticas de EDUCABASE. Por este motivo, las autoras consideran que “la exposición pretende servir de referente a la futura generación de creativas españolas”.

Se han seleccionado a estas 9 mujeres por ser pioneras de la creatividad publicitaria, por su consolidada trayectoria profesional, que ha sido reconocida por distintos premios y galardones, y por supuesto, por abrir camino a las actuales generaciones de creativas. Marina Ramos-Serrano y Blanca Miguélez-Juan quieren agradecer a todas estas mujeres el tiempo dedicado para poder llevar a cabo esta exposición.

1. Isabel Yanguas (Madrid, 1941)
2. Begoña Cuesta (Madrid, 1957)
3. Cuca Canals (Barcelona, 1962)
4. Uschi Henkes (Darmstadt-Alemania)
5. Marta Rico (Madrid, 1966)
6. Judith Francisco (Murcia, 1972)
7. Marta Lluciá (Barcelona, 1973)
8. Mónica Moro (Madrid, 1974)
9. Laura Sampedro (San Sebastián, 1975)

Del mismo modo, “Mujeres de anuncio. Referentes de la creatividad publicitaria en España” sigue la línea de trabajo iniciada por Más Mujeres Creativas para dar visibilidad a las profesionales de la creatividad de este país.

La exposición tiene carácter itinerante y está a disposición de cualquier universidad, institución o asociación.

Para más información pueden contactar con Marina Ramos-Serrano ([email protected]) y Blanca Miguélez-Juan ([email protected]).